互联网传播看似可以天马行空，其实还是有规矩可言的。做营销From EMKT.com.cn传播的不可不知。　　　

　　1大众传播你不能讲道理。在“广场效应”下，感性大于理性。这种环境下是没办法讲道理，早期的BBS曾经有过小段时间的理性论战，但很快就变成相互谩骂、撕逼。方舟子这种思辨型的，在传统媒体环境下，无往不利，珍奥核酸、学术打假、唐骏假文凭，都轻松斩于马下。但在互联网环境，无论是跟韩寒还是崔永元论战，都一败涂地，甚至那个发现“引力波”的民科也可对方舟子战而胜之。因为大家只需要骂方舟子汉奸、美分、变态，人多自然就赢了。　　　

　　2如果你一定要讲道理，可以建立小的社群。有共同语言、共同兴趣、都喜欢思辨的人是能够讲得清道理的，比如早期的知乎等社区，但一旦群体变大，理性的空间就会变小。　　　

　　3除非你是官媒，你一定要站到屌丝的立场。否则你可能会被撕的毛都不留一根。央视牛叉吧，照样被扒的颜面尽失，“活在新闻联播里”、“我的小伙伴”、“不姓福”、“反正我信了”、“8点20发”等等，这些经典嘲讽都出自央视豪门。　　　

　　网红们这点很聪明，罗辑思维号称是贩卖知识的，高大上吧。但罗胖的解释却是“古时候很多有钱人，明明自己有双眼睛，却雇人给自己读书，罗胖就是您身边那个给你读书的人”，够卑微吧，够聪明吧？再加上罗振宇胖乎乎的歪嘴屌丝形象和贱兮兮的笑容，跟传说中的“地气”那是无缝衔接啊！要做网红了，高晓松也赶紧给自己起个“矮大紧”的诨名。意思都是站队，跟广大搬砖的劳苦大众站在一起。　　　

　　4你可以是屌丝，但一定要正能量，至少不能全是负能量。我天朝是法治社会，宪法规定了咱有言论自由，但作为网红，你还要有建设社会主义精神文明的义务。否则，你懂的。　　　

　　5切忌讨好所有人，你一定要有敌人，最好跟敌人能撕起来。这往往是传统大众消费品企业营销的误区。　　　

　　大众喜欢看热闹，看冲突。毛主席他老人家说，不破不立。如果你不去旗帜鲜明的反对某些东西，你自己的立场显得就不那么鲜明，立场不鲜明，你的品牌个性、形象都会是模糊的，自然很难得到你目标群体的认同。不要怕得罪人，不要指望所有人都认同你，不要指望所有人都会买你的产品，自己主动剔除一些人群，并把他们置于自己的对立面，往往能起到更好的效果。如果还心存顾虑，就想想乔布斯和他的苹果案例吧。

　　苗庆显，益合营销策划机构首席顾问。益合营销策划是国内首家专注消费行为模式研究的专业营销服务机构，十几年来帮助上百家企业获得营销成功。更多原创营销方法和工具，微信公众号搜索"老苗撕营销"或关注yiheyingxiao,也可关注 www.ehero-s.com。与作者探讨观点请联系电话：15021451719邮箱（admin@ehero-s.com）。

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