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中华英雄酒,史上最震撼的白酒品牌策划案


中国营销传播网, 2016-07-16, 作者: 沈坤, 访问人数: 5395


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  援助站为消费者送酒的最后一公里,必须确保20分钟送达,同时为社会上一切需要援助的人提供各种援助,如同公安系统的治安站,不同的是,“正义援助站”由总部提供援助基金,首期基金人民币10万由企业投入贡献,以后每销售一瓶白酒,基金会提取5-10元人民币。送酒人员全部统一着装!

  我想经过几年的努力,将正义者联盟打造成类似于美国哈雷摩托这样的强者社团,哈雷摩托社团也曾经帮助政府和社会,联手打击黑社会势力,并被好莱坞拍成电影《混乱之子》而影响广泛,我们的铁血正义盟也必将为社会的安宁稳定做出巨大贡献。

  为了让铁血正义盟的消费群(粉丝)成为扭转社会风气的先锋队,我们将在公安、武警、健身会馆和武馆教练的协助下,接受基础的擒拿格斗训练和武器射击,同时以铁杆和普通粉丝级别,向消费者赠送(颁发)镶刻有“铁血正义盟”LOGO和三A到五A不同级别的不锈钢“手环”、徽章、帽子、皮鞋和服饰等品牌标志物,使得社会大众能够清晰辨别哪些人是有血性敢担当的,也就是将铁血正义盟的消费者,展示在大众面前,形成社会监督,维护社会治安、行使社会义务等社会效应和时尚之风。

  当前普通人为何不愿意做好事?一是怕麻烦不愿意担当责任,二是做了好事没有回报。而我的铁血正义环则成了见义勇为和做好事者的闪光焦点,就像你穿上运动装就想跑步一样,戴上铁血正义环的男人们,会很希望遭遇能让自己大展身手的突发事件,因为这是强大的荣誉感催生了他们的勇气。

  我最终目的就是想把中国从宋朝之后消失的精英男人的血性找回来,所谓国家强首先要民强,而民强,自然是男人的强大。所以,铁血正义盟品牌进入市场之后,老人摔倒有人扶,至少,铁血正义盟的消费者敢于上去搀扶,有需要送医院的立即送去医院,即便遭遇碰瓷我们也不怕,由援助中心总部支付完医疗费用,至于是真受伤?谁撞伤的或者是否职业碰瓷,就交给公安机关去甄别。

  未来,我要通过渗透性传播,将茅台五粮液等高档酒对立定位为奢侈堕落性白酒,与充满正能量的铁血正义盟形成强烈反差,迫使消费者不敢再在大庭广众之下喝茅台五粮液;以不喝英雄酒就不是真男人为诉求点,迫使不喝酒的男性被迫喝上中华英雄酒;以喝中华英雄酒的男人最可爱,嫁人就嫁有血性的男人为诉求点,将铁血正义盟的男人塑造成女人最崇拜的有血性敢担当的男人;以“保家卫国,做人民的好战士”为主诉求,让铁血正义盟的保家卫国酒,成为中国军队唯一必须要喝的白酒;以充满强大雄性力量展示的全系国礼产品,由国家领导人出访时赠送给美国、日本、菲律宾和越南,以彪悍力量震慑邻国对中国的觊觎。因为好酒,每个国家都有,但如此充满血性能量和正义感的白酒,却是全球独有。

  铁血正义盟是一个白酒品牌,同时也是一个铁血男人的活动社团,它更是一个敢于承担社会责任的“正义组织”,未来的铁血正义盟,绝对是一个能够代表“正义之师,民族之魂”的新国酒,取代传统的茅台五粮液——这种腐朽堕落缺乏正能量的传统白酒。

  我还要创建“中华英雄网”,以中华民族的英雄为核心,整合古今中外全球的英雄人物和事迹,向全球发布人类的英雄伟绩,以充满正能量的英雄事迹,激励全社会和全人类,让中华英雄网成为全球最励志的公益网站,而其实,中华英雄网就是中华英雄酒的宣传阵地,同时也是铁血正义联盟成员的活动阵地。 

  这就是横向思维下的白酒品牌策划!正如我对客户所说:我不是在做白酒策划,而是在策划男人,策划社会、乃至策划整个中国!!!

  这是中国第一个聚焦于男性消费群体精神世界的白酒品牌,它打破了做白酒必然文化(传统酒文化)的传统思想,创造了一种全新的男人“血性信仰文化”,是真正的以消费者为中心的白酒品牌,这是一个男人可以将酒瓶拿出来炫耀的性格白酒,这是一个真正能替男人说话,以证明男人力量的白酒品牌,这也是一个所有男人必须要喝的白酒品牌,它对中国白酒行业带来的营销启示,是史无前例的!

  这样的品牌,瓶子里是什么酒已经不重要;这个酒用什么酒窖酿造的,多少年多少年也不重要!重要的是,这个白酒品牌已经代表了一种符号,一种道具、一种力量、一种性别和一种国格的象征。中国需要这样一款酒,社会需要这样一个品牌,男人更需要这样一个精神符号,因为这是一种男性力量的证明,这是一股正义的力量!

  这个创新力强大的策划案,彻底颠覆了中国白酒业的传统思维,同时也直接废了企业用重金聘请来的KA销售总监、餐饮渠道总监、名烟名酒总监和电商操作总监等各路白酒高手的武功,这些凭经验吃饭的销售精英,在我的创新方案面前瞬间成了一个必须从零开始的菜鸟,这才叫真正的营销策划!这才叫真正的创新破局!

  当然,白酒营销的创新之路不光只有这一条,事实上只要我们把营销的焦点真正聚焦与我们的消费者内心世界,去挖掘他们真正的需求,并运用强大的横向思维创新武器,白酒营销的道路更为宽广。

  当我将这个时长2小时的破局方案,向企业客户15位高管宣讲完毕,现场至少有5分钟全体静默—大家都不知道该说什么?这个方案远远超越客户的预期,甚至他们想都想不到,我沈坤会给他们弄这么一个动作特别大的方案。最终,管理层以热烈的掌声和极高的评价,回报了我两个多月的辛苦付出。

  这个案子说穿了也不是什么多好的策划案,我自己也不认为它究竟有多牛逼,我只是把它看着一个运用横向思维创新的例子,今天简单介绍一下也在于给大家一个创新的启示,条条道路通罗马,何必一条道走到黑?中国白酒行业,不是应该反省一下吗?整天围绕着渠道、广告和电商,难道就不能想想比这些更有用更前卫的东西吗?

  我决定在双剑9周年纪念日(2016年10月10日)之前,将我的这套白酒策划方案的原始PPT和详细策划案例,无私分享给对此案有兴趣的朋友。因为方案中的创新策略实在太多,本文只是稍微透露了其中的三分之一,而想洞悉方案全貌,非原案PPT和全景式案例解读不能取代,敬请大家关注我的横向思维微信公众平台(skhxsw),注意平台上的分享公告,以免错过分享机会。


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关于作者:
沈坤 沈坤:沈坤:破局营销理论创始人,中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划,擅长颠覆性营销突围怪思路,且出招凶猛怪异,被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”。著有《魔鬼营销人》等书,破局专线:13825239378 ;公司官网:http://www.sjpjyx.com,Email:szakun@vip.sina.com
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