从霸王的挫折分析：品牌的构图不能阴阳失调

　　在品牌形象建设过程中，品牌建立的基础构图非常重要，就像家居装修的布局一样重要。因此在logo设计上，应该充分考虑品牌logo的构图形式。如果品牌本身底蕴就个性鲜明，那么在设计构图上就要赋予它一些柔软的元素，以冲抵品牌鲜明个性带来的冲击和局限性，形成阴阳协调的品牌构图。

　　以霸王防脱洗发水为例，在二恶烷事件之前，虽然经历了2008年霸王凉茶的惨败，但是霸王集团在防脱洗发水领域还是具有绝对的影响力，同时也是中国植物洗发水的代表。但是在2010年二恶烷事件之后，霸王集团亏损严重，直到2016年虽然赢了官司但是输了市场，市场已经没有办法再像以前一样霸气。

　　霸王作为底蕴气质都充满霸气的品牌，以圆形的领导人头像作为标志，在企业发展初期奠定了很强的品质背书能力，但是随着企业的发展和壮大，这种品牌个性凸显的品牌，加上个性凸显的logo，使得霸王成为了一个让人很难亲近的消费品。从品牌风水学来说，这种将领导人头像放在标志中间的构图形式，没有任何透气孔，在风水布局上就是一个囚徒的形式，品牌的阴阳失调严重。因此也注定了企业要经历此劫。

　　也许有人会说：老干妈也是一个圆形带头像的，肯德基也是一个圆形带头像的，致中和也是一个圆形带头像的……这个构图理论太牵强附会，很多成功的品牌也是像霸王一样的圆形人头像。但是仔细看看老干妈的标志是半身像，另外老干妈的老板是女性，这种方式可以达到阴阳协调的作用。而肯德基和致中和的logo，不是严丝合缝的把人头圈在圆形里面的，可以看到很多透气口，在设计上有破有立。　　　　

　　另外从品牌的命名来看，不管是肯德基、致中和还是老干妈，相对霸王来说比较柔和，很容易拉近消费者与品牌的距离，而不会像霸王一样让人感觉高高在上，具有很大的距离感。　　

　　从真功夫内斗研究：品牌的象征不能牵扯厄运

　　人的命有多硬都无法经历各种厄运的困扰，更不能把自己的成功建立在厄运的基础上。

　　真功夫作为中式快餐的代表品牌，其品牌非常成功，也是值得我们学习的榜样，但是公司的创始人却陷入到内斗中，尤其是大股东蔡达标最后因内斗被关进监狱。企业成功了，自己却进去了，这种结果谁也不愿意看到。

　　从品牌风水学来看，首先，真功夫的命名就是充满功夫感的，因此在斗争中发展再所难免。其次，品牌标识采用了李小龙造型，品牌形象突出，能够引起中式快餐的共鸣，而且李小龙一直是中国功夫的代名词，功夫的英文单词就是因李小龙才有的，所以说从品牌形象和策划角度来说，这是一个非常成功的策划。但是，李小龙作为中国功夫的象征，也是不幸的象征，用来做真功夫品牌象征，这个需要企业主拥有很强的命格才能驾驭得住，否则企业成功了自己也能难享其成，最终让自己在中年成功之际带来了牢狱之灾。　　　　

　　与蔡达标一样不幸的还有黄光裕，在国美巅峰时候被送进监狱。从国美当时的logo来看，蓝色和红色主色调，红色属火，蓝色属水，电器属火，明显水火不容很难发展。另外gome的设计，一个箭头指向o，有“送我进圈”的意思，所以在品牌象征上存在缺陷，最后企业虽然很成功，但是老板go me（走我）了。　　

　　以上言论纯属个人在品牌策划过程中的一些经验扯谈，请大家切勿迷信。任何企业的成功都要经历九死一生，每个企业家在经营企业的过程中都是如履薄冰，为了让自己活得安全点，最好的办法还是不要做老板，这样就不用考虑风水宿命这些迷信的东西，也不用对任何管理和财务的事情操心，轻轻松松过一辈子。

　　本文作者系北京圣雄品牌策划有限公司董事长邹文武，中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事、《销售与市场》行业顾问、金销商平台总策划、中国果酒产业研究中心发起人、佳酿网副主编、果酒网总顾问，个人微信公众号zouwenwu

　　媒体约稿及文章转发联系熊助理：13641220023

　　策划咨询及培训公关联系谭经理：13051682581

　　拜访交流地址：北京市朝阳区广渠门外大街8号楼优士阁大厦A座1011室

第 1 2 页