欧洲的大部分国家都不允许处方药做DTC宣传。但近年来，迫于消费者自主意识的提高和政府医疗支出不断上涨等的压力，欧盟委员会正在考虑解除对三类处方药DTC广告的限制，其中包括艾滋病、糖尿病和哮喘病的治疗药品。解禁的主要原因是：

　　1.患病人群庞大，患者对疾病病理及治疗方法都有强烈的学习欲望；

　　2.患者将自行承担部分医疗费用，DTC广告为“买方”的购买决策提供信息；

　　3.治疗药品的数量繁多，DTC营销竞争会给患者带来实惠。

　　虽然仍有人对DTC广告的商业动机和DTC营销模式下的医患关系表示质疑，但消费者教育毕竟可以使患者在疾病的早期阶段有所察觉，并能主动地配合医生进行积极有效的治疗。所以，对医药企业而言，DTC营销无疑将成为医药市场的新奶酪。

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