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把握白酒展示的货架效果 随着零售新业态——大卖场的兴起，白酒展示的货架效果成为白酒终端展示生动化的重要课题。一般来说，知名品牌、畅销品牌通常占据了货架的有利位置，或堆头，或专柜，或集中陈列——极力营造热销的氛围。但是，更多的白酒品牌却挤在有限的货架空间争斗。但是大部分的白酒品牌由于这样或者那样的原因，忽略了包装形象在货架的展示效果。因此，要想让你的品牌形象在众多的竞争品牌中脱颖而出，让消费者很快产生认知，产生消费冲动，就必须花注意货架的陈列效果。把握白酒展示的货架效果不仅仅是白酒销售的终端环节、终端商品生动化的工作，更重要的是，在品牌设计的初期，展示的货架效果就必须当作设计的饿一个重要元素来考虑。很多白酒品牌只是在货架展示的面和量上进行投入，而在形象设计方面有所欠缺，这是一个必须面对的问题。 我们看京剧中的人物脸谱，服装形象，他们以程式化的夸张处理表现了任务的身份、年龄、性格。造型、色彩和灯光的配置使任务形象具有强烈的视觉冲击力——即使在后排的观众依旧可以清晰地看到任务的形态和身份。这是一种集中的展示艺术，形象的突出成为京剧艺术的最重要特征。从另外一个角度来看京剧，我们可以把舞台比成货架，把人物比成白酒产品的包装，那么，我们的白酒包装就必须注重形象了。因为包装的展示就是人物的演出，视觉设计师作为展示的“导演”，就必须在设计中注意“人物”和“舞台”的视觉效果。否则，在琳琅的白酒品牌中，你的“人物”就无法被“观众”所辨认，从而产生欣赏、购买的冲动。也就是说，在白酒品牌竞争日益竞争的今天，白酒包装的货架效果将对销售产生重大的影响。 货架和舞台不同，因为舞台有灯光辅助，只有有限的几个演员在表演，观众是静止不动的。而货架上的商品琳琅满目，形形色色的包装争奇斗艳，消费者是流动的。消费者只能在走动的瞬间用短暂的时间进行视觉接触——有吸引了，能够产生共鸣，消费者才会停下他们的脚步，向一个狩猎者一样审视产品。因此，白酒包装设计只有强调它的广告性、独特性、跳动性——从而彻底避免包装形象被“淹没”的危险。在当前的白酒包装设计中，大规模的抄袭、模仿、沿用让白酒的形象越来越趋向于雷同——这是一个危险的信号，也是新品牌、新包装创新的机会。我们知道，在商品高度爆炸的今天，评价一个包装设计是否成功，是否能够带来销售力，不可能只是在设计室里评估它的案头效果或视觉效果，更重要的是要检测包装设计在一定销售环境中的货架效果。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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