如果你深入到中国农村，你会发现在交通干道附近的围墙及乡镇路口醒目处，有些制作粗糟，内容繁杂的格式墙体广告，大到中国家电头把交椅的海尔电器，小到种鸡、种猪的提供厂家。自从广西喷施宝开始在全国交通干道开始投放至今，电器、保健品、饲料，甚至电信都在这个特殊的媒体上露过脸。当年三株＂“营销三件宝”——小报、墙体、专题片，尤其是墙体的密集程度更是无以复加，连中国偏远农村的牲口圈、茅厕上，也不能幸免遇难，这个在中国乃至世界都是一个创举，一个恶心但又很有效的创举，一举推动三株实现销售额80亿元。墙体广告更是成为中国流行保健品的发布站，红桃K、汇仁肾宝等在全国也是铺天盖地的进行墙体广告的发布。当时饲料大王——希望集团也以公司名义下文的方式要求全国各分公司制作一定面积的墙体广告。中国农村市场的确蕴藏着丰富的商业机会，在各类品牌争夺农村市场的战役中，墙体广告无疑起到了很好的推波助澜的作用。

　　正因为在农村市场上墙体广告的有效性，促使了这个行业发生了较为巨大的变化，主要有以下几个方面：

　　1．专业公司的形成

　　早年三株是由各级市场人员提个油漆桶，拿着三株的宣传模板在全国各地涂抹。但随着三株网络的解体，已没有一家公司能够拥有如此庞大的网络来完成此项工作。于是一些了解此行业操作的人士就逐步成立了专业的制作发布公司，并且由于此行业的进入壁垒较低，良莠参差不齐的公司涌现较多，为这个行业的混乱埋下了隐患。

　　2．农村人口观念的更新

　　原先农民仿佛还未意识到在他的墙上发布广告需要付费，当时只是提供一些小礼品就解决了。但随着竞争的加剧，他们逐步增加了谈判的筹码，增加了制作发布的成本。并且由于一些小型制作公司的不规范，致使法制观念淡薄的农民经常随意违约，将已签订的墙体租赁合同弃置一边，又与其他公司达成租赁协议，致使发布过程中会出现一些不愉快的变化。

　　3．信息泛滥

　　由于在农村市场目前仍缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。但是由于实力因素及覆盖范围的限制，造成目前庞杂信息发布过多，降低了单一品牌的影响力。

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