打开搜索，不看不知道，一看吓一跳。不知什么时候“鑫源”已悄然无声地完成了企业的纵深布局。

　　目前，华晨鑫源已建成并投产的基地占地3000余亩。在意大利米兰、重庆均建有完整的研发和生产基地。其中位于重庆涪陵的全新工厂拥有ABB全自动六轴焊接机器人，号称标准化智能工厂。

　　据悉，“SWM”品牌是来自于欧洲的一个摩托车品牌。2014年，鑫源摩托收购该品牌。此次华晨鑫源将乘用车品牌命名为SWM，也是看中了该品牌的价值。

　　不久即将亮相的华晨鑫源首款7座SUV在研发阶段聘请宝马设计师担当设计顾问。在质量管控环节，由华晨原德国BMW集团流程质量总监担当指导，力求车辆符合欧洲品质与安全标准。

　　笔者认为力帆掌门人“尹明善”先生与“鑫源”的龚大兴先生都具有故事的传奇人物，同时个人文化底蕴浓厚。虽然俩人在年龄上存在差别，但做事风格与拼搏精神神似，不影响二人棋逢对手，惜惜相惜。

　　针对力帆在新能源的转型，笔者很敬佩尹老板“老当益壮”不断创新进取的斗志。但担心的是新能源换电技术在向市场转化过程的周期过长，收支不等会影响到力帆新能源正常的运营。

　　针对“鑫源”，笔者认为龚大兴先生是“产品与品牌运营”的奇才，善于故事包装企业背书，并快捷见效。10余年前，当鑫源进入摩托车时，摩托车发展的黄金时期已近尾声，但鑫源成功借位力帆摩托，打出“鑫源摩托 力帆精品”，并赞助当时的重庆力帆足球队。让消费者都以为鑫源摩托是力帆的第二品牌。结果，在产品差异化更具优势的鑫源摩托由此一炮打响。

　　2009年，错过微车销售井喷的鑫源推出首款微车产品时，并不被外界看好，但精于产品制造及品牌运营的龚大兴先生不仅坚守住微车市场，并迅速消化汽车资源，在短短的几年完成了品牌升级。

　　此次，龚大兴先生任命职业经理人空降重庆，全面负责 “华晨斯威（SWM）”乘用车及“华晨金杯”商用车两个汽车品牌的品牌及销售业务。未来，在鑫源汽车的品牌推广和传播肯定好戏连连。

　　不过，这里笔者还要对鑫源说是：汽车市场（尤其是家轿市场）不同于其余行业，在进行品牌包装获取市场认可的同时，还要注意提升消费者对产品自身的认同，要做好“持久战”的准备。此外，外来引进高管尽快适应重庆本地水土，有效地发挥出自身优势，也是龚先生需要思考的问题。

　　格局之变　拉动重庆“中国品牌”汽车崛起

　　毫无疑问，重庆“中国品牌”车企三足鼎力时代的到来，标志着重庆汽车产业全面崛起，开启了一个全新的里程。

　　未来重庆车企间的全面竞争更会加剧，也会在竞争中促进重庆汽车产业的整体提升。

　　加速产品差异化竞争

　　“重庆造”的摩托曾一统国内市场，现在随着汽车产业的崛起，又成功转型成为汽车制造业的佼佼者。北汽银翔、力帆汽车、鑫源及专攻微车的东风小康等几家车企在摩托车行业都享有盛名，进入汽车领域也是迅速发展。

　　所谓“英雄未问出处”，虽然每家重庆车企都不得不面对实力更为强大的长安汽车系。但最终企业的成长还要以市场为导向，消费者不会管你是皇家血统还是平民逆袭。在选择你的产品时，考虑更多的还是产品本身是否可以打动他们。因此，可以看到，进入汽车行业不以时间先后为成功依据。只要产品对路，没赶上最佳时期的企业也会后来居上。

　　从目前重庆汽车企业来看，未来在产品上走差异化未尝不可。如长安产品优势是轿车，北汽幻速专攻SUV及MPV见长，力帆汽车大力发展新能源汽车，鑫源汽车打造个性化产品。避免内耗，以各自品牌产品优势来丰富提升重庆汽车产业链构成，进而提升重庆汽车产业的整体实力。

　　加快人才流动及成长

　　企业间除了产品竞争外，人才竞争也不可避免。在重庆汽车业内有这样的说法：长安的人才流动培养成就了重庆车企的研发制造，力帆的人才流动成就了重庆车企的营销。而长安与力帆也分别被业内称为汽车制造业的“摇篮”和 “黄埔军校”。

　　以力帆汽车为例，2009年空降到重庆力帆时任营销负责人的职业经理人廖雄辉先生成就了2009—2013年力帆汽车国内市场的销售鼎盛。也为力帆汽车建立了完善的营销及服务体系。随着“力帆廖雄辉时代”的结束，大量营销管理人才离开。短短几年，便相继成为其他同行企业管理层的中坚力量。

　　重庆“中国品牌”车企业三国时代的到来，人才之争不可避免。小编希望企业在选择有经验的本土人才的同时，也期待更多的高层职业经理人会来到重庆，不仅适应重庆水土，也为重庆的“中国品牌”车企带来先进的营销理念的管理模式，从而拉动整个重庆车企“中国品牌”的飞跃性的提升。

　　加速重庆“中国品牌”汽车大时代的启程

　　重庆“中国品牌”车企三国时代的到来，标志着重庆汽车制造业迎来一个全新的产业格局。重庆“中国品牌”车企将结束单打独斗的支撑局面，使“重庆汽车”的名片真正深入人心，同时，与北京（北汽）、上海（上汽）、广州（广汽）等汽车产业的格局缩小，成为中国汽车工业发展中的不可缺少的组成。重庆“中国品牌”汽车重要性得以展现

　　大时代年前，每个企业都不可推卸的责任和历史使命。正如英国作家狄更斯在《双城记》中所说的：

　　这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。

　　这是一个英雄辈出的时代。

　　“中国品牌”黑马频出，验证着品质与市场的博弈。

　　在一个消费者用脚投票的竞争时代，

　　在瞬息变化的激宕市场，

　　产品是决定品牌生存第一要素。

　　客户满意度、品牌口碑是企业成长必经之路。

　　我们呼唤更多“黑马”、“快鱼”杀入汽车“江湖”。

　　因为，有黑马的江湖，才有沸腾的热血、坚冷的杀气、奋进的激情。

　　重庆“中国品牌”车企肩负着打造“中国底特律”的责任，重庆的未来因为这些“黑马”们誓不罢休的追赶，而变得更加精彩。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 554721605@q.com

第 1 2 页