大家知道，哲学是建立在物质基础上的社会科学，是人类研究世界一切事务的基本学科和手段。而哲学观集中体现为哲学理论的核心要素和基本规律等等，为此，品牌哲学观就是遵循品牌发展基本规律，把握品牌核心要素，站在哲学高度，审视和研究品牌，并从企业实际出发，理性做出的科学化决策。

　　目前，在创新和个性化驱动下，新的品牌生态层出不穷，比如品牌跨界、长板效应、个性需求、品牌全球化、渠道扁平化、行业变革、共享经济等现象。其实，现代哲学告诉我们，任何事物都有核心，而它的发展，也将会遵循一定的规律和尺度，品牌也不例外。

　　笔者认为，通过简单易懂的“品牌的哲学观模型”，结合品牌实际情况，帮助企业决策，百利无一害。它主要表现为“一个核心、三个规律、五种尺度”，简称“135品牌化决策模型”，欢迎大家讨论。

　　（一）品牌的“一个核心”指的是什么？

　　当然，品牌核心就是“一切以消费者需求为中心”的，任何品牌离不开消费者，它是品牌成功与否的决定性因素。

　　故此，新品牌建立之前，做好目标消费者需求的研究、分析和互动十分重要，站在消费者角度，从产品设计、定型、模式、营销From EMKT.com.cn、价格等环节，最好让目标消费者参与互动和体验，比如小米、大疆等品牌，它们就是与发烧友互动取得了成功。这是品牌生态发展的需要，也是品牌成功的重要砝码。

　　近几年，华为品牌能够迅速发展，成功的秘诀是什么呢？二十多年来，华为一直坚持“以客户为中心”的品牌核心理念，并付诸于实践，这是华为成功的重要原因。2016年，有一位记者，采访华为创始人任正非，问到华为成为了全球品牌，有何感想时，任正非回答说“是不是成为全球品牌并不重要，重要的是以客户为中心，让客户满意，他才会掏钱买你的产品”。

　　可见，品牌的核心永远都是消费者，如果品牌没有目标消费群，那么它将是无源之水，何况如今品牌生态是“专注消费者时代”。

　　（二）品牌具有哪三个基本规律？

　　当代哲学告诉我们：任何事物都有内在的核心和规律。那么，品牌的规律是什么呢？我认为，它至少有如下三个基本规律：

　　一是品牌具有“时间累积”效应规律。

　　正如说“罗马是一天天建成的”。它说的就是时间累积的结果，品牌更是如此。我们知道，品牌从“认知、体验、购买、认同、再购买”的使用过程，这就决定了品牌塑造需要时间。在互联网时代，尽管品牌塑造时间有逐步缩短的趋势，但品牌总是要时间，让目标消费者来体验、评判和认同品牌，特别是著名品牌，更加明显。

　　比如，中国凉茶品牌王老吉，具有一百多年的历史，最初是广东凉茶坊，深受南方人的喜爱，生意一直不错，沉积了一些忠诚消费者。近十多年来，它重新定位为“怕上火”饮料后，王老吉品牌发展迅猛，成为家喻户晓品牌。

　　而它的竞争对手“加多宝”，它借助王老吉老品牌，通过“改名、打官司”，以及“超级女声、广告投放、终端拦截、销售促进”等营销手段，实现了华丽转身，短时间内，销量超过了王老吉。但是，没有“时间累积”的加多宝，近年来，销量迅速下滑，而老品牌王老吉始终保持稳定增长，说明了什么呢？说明了消费者一直认同王老吉品牌，在是非不清的情况下，错误把加多宝等同于王老吉。

　　为此，我在三年前，写了一篇《加多宝是名牌还不是品牌》的文章，引起了几十家媒体转载报道，当时，我的主要理据，就是加多宝不符合“时间累积”的品牌基本规律。

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