关于洽购方利洁时

　　再来说说收购方利洁时，该公司诞生于1823年，是以生产各种健康、卫生和家居护理的快速消费品而著称的全球性企业。它目前的总市值为560亿美元，旗下拥有杜蕾斯、爽健、滴露、薇婷等著名品牌。

　　有专家认为，利洁时与美赞臣在产品结构方面存在互补性，从销售习惯方面来看，很多产品都可以一起购买消费。并且双方都看重亚太新兴市场，如果收购成功，协同效应明显。业内最为关注的则是美赞臣花落谁家以及“婚后”的走势如何。一旦收购交易尘埃落定，寻找到大树的美赞臣，将有可能采取营销推广上的高举高打，一举走出颓势。

　　对于利洁时来说，营养品的利润远远高于其他卫生、家居护理等快消品，因此，有望接管的美赞臣，会成为利洁时下一步成败的关键。更何况，为美赞臣贡献半数以上收入的亚洲尤其是中国市场，空间巨大。

　　根据计划生育、住院分娩统计和各省出生人口与孕情资料综合研判，2016年出生人口将超过1750万。2016年出生的人口中，属于符合全面两孩政策的孩子数量并不多，更多是单独两孩政策的效果。从备孕到怀孕再到孩子出生，大概需要16-18个月的时间，全面两孩的效果要到2017年才显现出来，到2018年达到出生人口的最高峰。有专家预计，全面两孩后，2018年将迎来生育小高峰，峰值为2188.6万人。加上目前中国市场的监管和配方注册，一系列中小品牌将陆续退出市场，空白市场将被大品牌瓜分。

　　乳业专家冯启分析称，如果利洁时收购美赞臣，在中国市场，将在市场洗牌期迅速加大品牌和营销投入，力图占有更多的市场份额。

　　值得关注的是，这些年，相对其他品牌来说，美赞臣没有出现大的食品安全事件，因而其品牌力稳中有升，这对一家奶粉品牌来说至关重要。

　　结语

　　中国的婴幼儿奶粉市场很大，消费需求也呈现多曾几次的多元化，不管美赞臣的新东家是谁，只要产品品质可靠，产品特点存在差异化，消费者永远需要好产品。因为，消费升级趋势势不可挡，消费认知不断提高，如果奶粉企业在营销和服务上再贴心到位，肯定会在市场上有着一定的销量和口碑。从这点上看，美赞臣在中国市场的根基是牢固的，消费者的口碑也是不错的，我们非常看好它的未来前景。

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	冯启：98年跨入外企开始了营销生涯，先后多家知名企业任职，历任区域主管、大区经理、营销总监、营销副总经理、总经理等职位，积累了大量的营销管理和企业运作经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万字，对品牌管理、营销管理、职业生涯规划和管理、城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎，具有很丰富的咨询和培训经验。MOB:18686852906，MSN:fq3686@hotmail.com，EMAIL:fq3686@163.com
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