多种传媒，多种信息源，21世纪信息社会，是信息泛滥的时代，但是受众脑容量有限，潜意识拒绝广告信息，追求简化信息，商品信息要突破顾客的层层筛选障碍并形成持续的品牌记忆，谈何容易？如今，要让顾客知晓并认可品牌，品牌商们要花更多的钱，衡量的各媒介广告成本的指标--每千人成本（cpm）已经是数十元到数百元，比十年前涨了许多倍。品牌传播经费连年高涨，受众到达率和品牌记忆度连年下降，品牌传播效能大打折扣，这已经是消费品企业内部营销人员心照不宣却无可奈何的事实。

　　网络搜索/论坛和电子商务平台，万能的互联网让品牌噩梦加速。百度/谷歌等搜索引擎，本质上解决了许多消费品的信息不对称问题，顾客可以低成本甚至无成本获取各类商品的质量/功能/成本等信息，消费更加理性，品牌崇拜日益减少；各类论坛上消费者的吐槽和点评，网络的互动和参与特性，让品牌形象维护和品牌危机处理更加艰难；淘宝/亚马逊等电子商务平台的透明的商品价格，培养着顾客唯价格是从、单纯追求性价比的消费习惯，品牌商家们不得不在电商平台上近身肉搏，实施惨无人道的价格战，这些高速发展的电商平台哪有追求附加值品牌的生存空间？

　　各大电商网站服装鞋包、家电家具、日化美妆等各个类目销量排名第一第二的几乎清一色是低价商品。每年一度天猫双11淘宝双12购物狂欢节，常年盛行的各类团购网站，低价低价还是低价，不断刺激着网民们的神经。阿里研究院公布的核心商品网购价格指数，主要大类环比同比持续下滑，这是无数网民理性消费的结果。价格就是一切，性价比是一切的一切，这是网络电商时代核心的消费模式！文化、虚荣、小资等情感品牌附加值，仅仅是电商时代小众人群的追求而已。

　　细分品牌围追堵截，大公司分身乏术。积沙成塔、集腋成裘，网络可以聚集无穷尽的细分需求，可诞生无穷尽的细分品牌！网络可以实现小公司小品牌“一店开天下”的梦想，渠道不再是壁垒，天堑变通途。低端的，中端的，高端的，经典的，时尚的，个性的......各个细分需求的“圈”越来越多，.各个精确定位的小而美品牌将层出不穷。大公司大品牌所注重的大市场，必将被各个细分品牌逐渐渗透，蚕食。大公司纵有三头六臂，又怎能奈何四面八方小而美品牌蚂蚁雄兵般的围追堵截？时代在进步，分化在继续，各类主流品牌的市场份额将被一点一滴的切割，这是历史的必然。

　　综上，市场蛋糕不再变大，抢蛋糕的小品牌越来越多，意味着销量不再增加；传播经费在增加，推广效能在下滑，顾客追求性价比的消费行为在风靡，品牌毛利率难以上升，经营的费用却在上升，这意味着利润必然下滑。

　　娃哈哈、康师傅、宝洁、可口可乐.....消费品大公司的黄金时代.悄然已逝，温水煮青蛙般的走向衰败，笔者（罗建幸）认为，这更是历史的必然！虽然因为公司并购、新品推广等原因，近几年可能有短暂的反复，这也仅仅是昙花一现、回光返照而已。　　　

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