|
|
|
|
质疑“文化”酒 7 上页：第 1 页 从白酒的消费者体验出发，白酒的内在价值，就是融会在口感、香味、酒体之中的人类的生命觉知，它根植于酒质，发韧于消费者的感受价值，最后成型于消费者的享受。因此，文化的魅力在于从过程中吸取养分，为品牌不断地输送有意义的题材。在中国白酒发扬文化的道路上，文化的价值是由于高知识创造的价值优势引发的。在目前的中国白酒竞争格局中，市场总量是难有增长了，企业的成长将突出地表现在量的瓜分上。任何一个企业都力图在蛋糕上分得多一些，而支配这种瓜分成果的，则是企业开发内在价值的实力——就是开发文化价值的实力。传统的技术、质量、价格、广告、渠道的竞争转化为高知识的竞争，转化为开发品牌资源、文化资源的竞争。 为什么白酒的品牌价值，品牌形象，品牌的文化内涵在众多的白酒企业喧闹到现在还赶不上“万宝路”、“百威”百分之一，千分之一呢？品牌文化的内涵是由企业本身内在价值的“质”与“量”决定。知识实力雄厚的企业，既可以象万宝路、百威那样以一种带有普遍价值观的品牌横扫市场，也可以用众多的特色品牌分占各个价值领域，从而拥用绝对的市场占有率。从这种层次上我们理解了，文化是由于人类的创造实现的，文化是由于知识价值的表现实现的。当然，从这里我们发现，我们中国白酒的文化是那样的苍白，那样的空洞，那样的无力！ 在港台歌曲流行的时候，我们说，这是文化；在知识分子下海成风的时候，我们说，这是文化；在PALAPALA流行的时候，我们看不懂，但是我们知道那也是一种文化。而白酒企业，白酒品牌在行业发展的生死关头，抱着祖先遗传下来的酒窖，抱着国家评定的证书，抱着那些消费者看起来里他们很遥远，很陌生的观念，不断的炒作噱头，不断地制造高潮——这是文化吗？当一支广告高，一个考古发现，一次并不成功的拍卖，一个无人喝彩的捐献，一次只有极少数人参与的活动被冠以文化，冠以品牌文化的时候，中国白酒已经走到了危机的关头。 质疑文化酒，其实是质疑中国白酒的文化观念。只有当我们的白酒市场日趋理性，日趋文明的时候，真正的酒文化就焕发出灿烂的光芒。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
