总之，简单就是力量。

　　作为一个新品牌、新产品，让产品能够自己说话，建立第一联想从产品行业属性、特点出发，让名字会说话。

　　一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。

　　品牌名称的字面含义决定了是否具有品牌成长基因，消费者对品牌名称产生什么样的联想，是品牌命名初期的关键所在。

　　新品牌命名要求：

　　符合我们的行业属性——告知行业，体现产品

　　符合我们的战略发展——做品牌，树形象

　　符合我们的认知习惯——通俗易懂，便于传播

　　符合我们的中国文化——正面解读，美好联想

　　符合我们的知识产权——能够注册，占有资源

　　小鲜肉时代的产品如何命名

　　小鲜肉产品代表着年轻的创新健康产品，小是消费人群年轻，鲜是指品类的创新，肉是符合健康绿色的产品理念。

　　深刻认识的小鲜肉，除了这种解释之外，更多的指符合90后、00后的个性创新产品，包装打破传统，个性化十足，产品口味大胆突破，完全是不同于我们对传统产品的认知。

　　统一的小茗同学、农夫山泉的茶π，属于典型的小鲜肉产品，产品名称个性，产品口味创新，迎合了“小鲜肉”年轻消费人群的需求。

　　小鲜肉时代的产品有很多的共性，其中产品名字就非常具有代表，凡是小鲜肉的产品，产品名称一般符合以下三个共性，一是小字辈凸出，二是产品功能化凸出，三是趣味化凸出。

　　小字辈凸出，带有 “小”字拉近年轻人的心灵距离。

　　小茗同学、张君雅小妹妹、江小白、悠小君、艾小菲、燕小唛、楂小乐等，产品名称几乎都是中间带有“小”字，简称小字辈名称。

　　为什么这种名字在小鲜肉产品的命名中应用居多？

　　因为小某某或者小某的命名调性特别接地气，容易和年轻的消费人群打成一片，听到后，很能拉近心灵距离，因该说没有隔阂。

　　统一的小茗同学之所以在学校群体中实现井喷式发展，足以证明，我们每个人在学校时期，都有个“小茗同学”。

　　意高策划的干吃面品牌艾小菲也是如此，干吃面重点是学校渠道，所以，艾小菲的产品品牌名称引起了学生群体的共鸣，促进了产品的校园销售。

　　意高策划的乳酸菌产品悠小君，在产品推出后，引起了很大的共鸣，属于典型的小鲜肉产品。因为市场上面大多是产品名称是以带有“某某多、某某益、某某畅、某某优”等为主要的命名，缺少和年轻消费者沟通的名字，悠小君的产品命名，具备了拟人化的产品名字情怀，上市后，赢得了大学群体的热捧。

　　产品功能化凸出，带有 “产品属性”特色易于传播和接受。

　　统一的海之言、农夫的茶π、统一的水趣多，只要看产品的名字就知道属于哪一类产品，因为产品名称里面带有产品属性特色，让人易于联想和理解。

　　海之言带有海盐、茶π肯定是做的茶产品、水趣多毫无疑问是水相关的产品，此类产品简单明了的表达出产品属性，不需要去挖苦心思的想产品品类，具备了成功的基础。

　　一个新品上市能否成功，产品属性通过产品名称表达好，相当月节省掉了一半的广告费。

　　因为新品对消费者来说太陌生，如果产品名称又是一头雾水，失败的概率非常大。此前有款产品叫“扯淡”，现在看不到产品了，当时我看到时，就预判肯定要失败。

　　首先是扯淡是个贬义词，即使是小鲜肉也不愿意自己“扯淡”，名字带有负能量，不可能获得大多人的认可。二是扯淡不知是做什么的，消费者拿着钱也很难对号入座的去购买此产品。

　　小鲜肉产品的功能属性至关重要，必须做到看到名字或者听到名字后，有直观的产品属性联想，才能引起认识和购买。

　　趣味化凸出，带有“情趣”的文字点燃共鸣。

　　味全的每日C果汁产品为什么在商超便利渠道能够成功？

　　除去新鲜的果汁产品之外，产品包装上面的文字，促进了产品的销售。

　　例如：加班辛苦了、约你吃早餐、你今天真好看、保持微笑、别熬夜、爱我自己、快夸我等文字，触目惊心，非常具有趣味性，也具有生活的情怀。

　　产品文字目的是让消费者看到后，感觉到产品会说话，每句话级好像说给自己听，在终端成为了会说话的广告语。

　　情趣化的名字是具备情怀和趣味性，让消费者感受到产品名字带给的情怀记忆和开心的趣味，不再是单纯的产品。

　　江小白的名字属于小鲜肉，典型的情怀品牌，所有的包装文字都具有历史的记忆和当下的感慨，也让江小白的品牌深入人心，句句打动目标人群。

　　小鲜肉产品的成功是需要很多因素造就的，不单纯是一个名字的成功，其中品牌的背书、渠道的支持、价格的定位、活动的促销、广告的拉动等，缺一不可，否则，即使是小鲜肉的名字非常好，最终也难以成为创新品类的品牌。

　　很多中小企业，跟随小鲜肉时代的产品，貌似起的名字非常不错，但是为什么不能成就过亿甚至数亿的销售额，很多时候，忘记了你是在0品牌、0渠道的起点上推出的小鲜肉产品，而不是一线品牌，所以，小鲜肉产品不是点石成金。

　　营销的发展从罗瑟∙瑞夫斯提出的“产品时代”，要找到产品的独特卖点，即USP,属于1.0时代。

　　奥格威提出的广告是为了销售，销售需要品牌形象，每则广告需要创意自己的形象，即“形象时代”，属于2.0时代。

　　特劳特提出了在传播过度的时代，要有自己的独特定位，区隔竞争对手，建立消费者心智，即“定位时代”，属于3.0时代。

　　今天，我提出品牌和产品的营销进入了“IP”时代，每个产品和品牌要始终创造自己的IP ，让每个人的手机自媒体给予传播，属于4.0时代。

　　在营销的“IP”时代，品牌和产品命名更加重要，一定让名字自带“IP”，自带传播性，最大化的实现传播价值。

　　名字很重要，传播更重要。

　　一个成功的品牌，从好名字开始，从传播开始。

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