原因三：供给侧改革、制造业转型与人们美好生活的外生需求　　

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，近期关税下降以及此前的四八新政跨境政策的延期，都透露了国家对于扩大进口贸易、促进消费升级、促进供给侧改革的坚定决心，这也与此前十九大关于“社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”相符。 　　

　　曹磊称，随着关税的下降，势必将有更多的国外商品进入国内，这对国内的企业来说是个不小的挑战。在商品价格上更加趋于或者接近中国商品的前提下，国内商品要想获得消费者的青睐，就必须提供给消费者更有价格优势、质量优势的商品。有助于中国品牌能够真正崛起，更好的推动供给侧改革重塑“中国制造”。近几年，我们也发现像格力、小米等中国品牌，甚至还有很多的互联网品牌企业也在积极努力做大做强，逐渐成为中国新消费的一股重要力量，当然也包括像网易严选为代表的这样的ODM模式精选电商。中国制造和品牌的打造，只有自己品牌强大了才能使中国企业在国际企业中更有竞争力。

　　纵观网易严选的孵化和成长过程，其实可以发现，时机在其成功的背后产生了重要作用。不仅仅是消费升级和新中产阶层崛起，还有一点就是国内制造业订单回流。供应商过去大多只接受国外订单，并不看重国内电商小批量、高频次的订单。而最近几年全球经济下滑使得国外订单量大量减少，国内制造业因此面临转型压力，此时网易严选的模式，不仅对制造商来讲是一个尝试突破的机会，而且也是网易进军电商的创新点。无疑，国内制造业订单回流，供应商正成为电商行业的变革力量。

　　曹磊在表示，多年来为世界品牌“代工”的经历使得中国拥有非常多具备一流的设计能力和制造能力优秀制造商，这也为这类“精选模式”电商的迅速生长提供了商品基础。

　　曹磊认为，对于供应商，随着国内制造业升级，C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性，从而制定更高效的生产计划，并将库存保持在更为健康的水平；而对于电商平台，通过与制造商更密切的合作缩短价值链，以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，网易严选、淘宝心选、小米米家、京东京造等所代表的向上游制造商渗透的品质化精选电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

　　（二）京东为何进军精选电商？　　

　　中国电子商务研究中心主任曹磊指出，京东进军精选电商的原因可以从以下几个角度进行分析：

　　原因一：ODM模式、精选电商路线成行业发展趋势 京东顺势而为　　

　　在现今消费升级的背景下，消费者的消费需求从生理需求演变为心理消费，关注点从价格演变为品质，怎么过上品质化的生活成为消费者追求的目标之一。而电商平台为了满足消费者在品质生活方面的需求共同瞄准了精选电商、ODM模式这一方向。从网易严选开始，小米米家有品、淘宝心选、兔头妈妈甄选等精选品牌纷纷上线。而作为跨境进口电商平台的网易考拉海购更是在2017年底推出了精选模式的平台——“网易考拉全球工厂店”，来助力更多的优质工厂品牌享受消费升级的红利。　　

　　中国电子商务研究中心，认为，网易严选正日益成为网易系电商业务最重要的GMV(商品交易总额)增长驱动力之一。在此背景下，京东不失时机上线自有品牌“经造”，无疑是顺势而为，在等待“土壤肥沃”之后来“割韭菜”，再次采用“田忌赛马”的“防守+进攻”策略，无疑是明智之举。

　　原因二：京东有能力做自有品牌，且有与网易严选“合作基础”　　

　　京东的电商资源以及基础设施良好，供应商、仓储、流量、渠道、配送等方面京东均已具备良好的资源以及能力。在产品推广方面，京东凭借其用户流量以及自身货架展示的优势，可以将自有品牌的产品进行良好的推广；在供应商方面，京东经过多年的发展对电商供应链有着深刻的理解，可以找到优秀的供应商，为“京造”提供良好的产品基础。　　

　　此外，京东物流还对网易严选用户画像有了充分“掌握”。2017年9月底，京东物流开始逐步代替顺丰与网易严选合作，合作主要针对配送业务，网易严选目前已经有70%的订单都是京东物流在送。　　

　　（三）ODM模式电商存在的隐忧　　

　　隐忧一：存在“傍大款”现象　　

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，精选电商存在“傍名牌”的现象，这是一个通俗的法律统称，专业的术语应该是：擅自使用与知名商品相同或近似的名称、包装等，使购买者混淆误认。其实就是不正当竞争法的法条。

　　根据《反不正当竞争法》第五条：经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：(二)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；(三)擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。但如果不打着品牌旗号就不一定构成侵权。但是，如果外观专利类似，就涉嫌侵权。

　　　隐忧二：专利侵权问题　　

　　中国电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所方超强认为，ODM模式存在信息不对称下的侵权风险。品牌方寻求“独家”优势，会考虑买下相关知识产权的可能性，比如买下设计方案的版权、专利等。在这种情况下，实际上知识产权已经归属于品牌方。若ODM模式电商在与生产商合作时，不了解该情况就打上ODM模式电商的标签进行采购、销售。就由可能因为信息不对称(ODM生产商隐瞒出售知识产权信息)导致ODM模式电商侵权，须承担赔偿、停止侵权等责任。

　　中国电子商务研究中心特约研究员、辽宁亚太律师事务所董毅智表示，一般而言，ODM模式下，产品制造商与品牌商之间签署的ODM合同中会有一个条款就知识产权归属作出约定，若无特殊协议，外观、面料、尺寸等权益归制造商所有，制造商可将其方案和产品一并售予多个品牌方。在此种情况下，ODM模式电商不涉及侵权问题。若品牌商获得了制造商的独家排他授权，则ODM模式电商在市场上销售同样含有版权产品的行为就构成著作权侵权。

　　隐忧三：好工厂不一定等于好品质？　　

　　对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，品牌商的品牌溢价中不仅包含品牌营销From EMKT.com.cn、策划等附加值，同时还有很多其他因素共同提升产品品质，大牌代工厂未必代表大牌的品质。代工厂通常有好几条生产线，有很多种不同的生产工艺、不同的生产标准、不同的原材料。代工厂给某个大品牌商生产时使用的是一条线，如果是普通委托生产，它可能就是另一条生产线，另一个生产标准。品牌商在选择代工厂的时候，不仅会对生产的标准、环境、质量、检验设备等提出要求，而且还会派人在代工厂里面进行现场监督，要按照品牌商自己的一套严格的生产加工标准来执行。而一旦失去了品牌商外在的监督和制约，代工厂会为了降低成本，增加利润而降低生产标准，因此也就很难确保它生产的商品跟原品牌有相同的品质。就像富士康，既可以代工小米手机，也可以生产苹果手机。

　　对此，作为国内首家OMD模式电商的网易严选曾向中国电子商务研究中心坦诚：“好工厂确实不一定等于有好货，但是好工厂是一个好基础，他们拥有一流的设备、生产工艺、管理能力和技术人才，他们具备一流的生产能力，可以生产出高品质的商品。在此基础上，网易严选对商品质量提出高要求，并进行严格把关，比如，网易严选所有商品都进行国际第三方机构的质检，并由员工进行驻厂质检、入仓质检等等多道把关，最终保证送到用户手中的商品的品质。这也是网易严选供应链选择的价值所在，网易严选通过建立包括设计师、质检、商务等团队，跟进整个供应链环节，希望每个过程能够处在网易严选的掌控之下，从而对最好的品质进行保障。”

　　曹磊认为，在这其中，网易严选的角色实际上就是“买手”和“品控员”的双重角色。首先，制造商与严选一起研发生产产品，严选利用自己的大数据，能够知道自己的消费群体喜欢什么，帮助制造商即时了解市场动态，而制造商知道怎么样将产品质量做到最好、用最好的工艺把消费者喜欢的东西表达出来，更好地调配生产资源（曹磊认为，这点与2018年1月17日， 天猫最新宣布成立的“产品创新中心”如出一辙，作为阿里巴巴新零售环节里面非常关键的一环，这个部门会利用阿里的大数据与各大品牌商合作来研发新品。之前已有好几个案例，如德芙的巧克力礼盒等）。其次，严选工作人员需要深入到各个原材料的核心产区，找到优秀制造商，并从原料选择、产品设计、打样、规模生产、销售等全产业链环节都与制造商保持沟通，从而保证产品质量。

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