二是制定品牌发展规划和奖励制度。

　　我们知道，经济全球化的和平年代，国家之间的竞争较量新常态不再是硝烟弥漫的军事较量，而是转为没有硝烟的经济角逐，比如当前的中美贸易战等。品牌是国家经济发展中的重要引擎，品牌的建设发展对国家而言至关重要，中国需要重塑国家品牌价值，更应该有清晰的国家品牌发展规划。

　　当前，中国“国家品牌发展规划”仍然模糊，社会信用缺失严重，对品牌建设造成了负面影响，加大“信用和质量”软环境建设十分迫切。同时，只有清晰的国家品牌发展规划，才能够正确引导企业专注于品牌建设，并敢于全球化竞争，促进当前产业结构的调整和经济优化，增强中国文化价值观的输出能力。

　　比如，我们经常提及好莱坞，人们会想到美国的电影文化；提及欧巴，人们会想到韩国的造星文化；提及熊本熊，人们会想到日本的萌文化等等，这一些就是国家文化品牌。

　　为此，国家必须加大力度，给品牌企业更好的培育和支持，制定品牌奖励制度，比如，“重奖品牌、创意企业”、“政府搭台、品牌唱戏”全球交流等政策扶持和奖励，更有效地促进品牌和文化发展，我们不要只是“雷声大、雨点小”， 甚至，有一些当地政府根本不重视品牌建设，奖励制度形同虚设，我们政府应该把支持政策和品牌软环境落到实处，推进品牌快速成长。

　　三是重点扶持创新“独角兽”品牌。

　　创新是品牌发展的驱动力，决定着品牌能走多远。目前，我国缺乏全球性的民族品牌，主要原因不是品牌推广力度不够，而是自主创新不够、缺乏核心技术支撑。

　　在物联网新时代，品牌建设应该从技术创新开始，特别是具有全球创新优势的“独角兽”品牌，我国进行重点扶持。比如，证监会为“独角兽”创新品牌设立IPO快速通道，我们应该点赞。

　　再比如，大疆无人机品牌，短短的十几年时间，塑造成著名细分无人机全球性品牌。近几年来，华为快速成长，成为全球最具价值品牌500强，华为一直坚持每年将10%以上的销售收入投入研发，华为如此重视技术研发和创新，给中国品牌树立了标杆。

　　由此看来，创新是品牌发展的主要驱动力，特别是智能化新时代，创新核心技术推动的品牌，比较容易成为全球性品牌。同时，我们围绕品牌建设，大力鼓励产品和商业模式创新，能够大幅度提高技术成果转化，加快市场整合与推广，迅速塑造成国际化品牌。

　　四是加大品牌意识宣传和推广力度。

　　大家知道，品牌建设离不开品牌宣传和推广，“酒香不怕巷子深”时代己经过时，我国加大品牌意识土壤培育和宣传十分重要。

　　同时，如果说品牌是“门面”，那么文化是“内核”，门面需要内核支持，同样，品牌建设背后需要文化战略的支持。在政府的战略支持和主导下，集中发力国家品牌建设，已经成为全球化时代各国的绝佳选择。

　　我们也应该知道，品牌与文化是密不可分的，国家文化亦是成就国家品牌的重要组成部分。比如，近来，中央电视台启动了“国家品牌扶持计划”，旨在发挥央视平台价值，加强品牌理论研究，挖掘和助力更多中小企业参与全球化的品牌竞争。

　　再比如，前段时间，国资委举办的“寻找除核电、高铁之外的第三张国家名片”活动，它与前者殊途同归，旨在借助民间力量，寻找、培育和塑造一批国家品牌，类似这些国家层面的宣传和推广活动，更应该成为新常态，地方政府也应该前后呼应，一起联动起来，给品牌成长更多正能量。

　　总之，在全球化发展的世界潮流中，品牌己经成为经济发展和市场竞争的重要手段，甚至关系到国际经济话语权的争夺。目前中国“品牌短板”十分突出，制约了经济转型和高质量发展，我们要想成为强国梦，必须通过“品牌关”，这是新时代品牌人的责任与呼唤！　　

　　（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销From EMKT.com.cn案例奖”终审评委，现任多家品牌企业高级顾问，曾经为一百多家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@q.com）

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