三、 美国贸易战目的是什么？

　　几十年来，美国领导了全球化，为何今天美国又逆全球化？很多人不理解，美国主动打贸易战的目的是什么呢？

　　大家知道，当今世界，浩浩荡荡，以新技术推动的全球化趋势不可挡，任何人也阻挡不了，这是客观事实。上世纪八十代，中国加入了全球化，迅速成为世界第二大经济体，其它发展中国家如印度、巴西、俄罗斯、南非、印尼等众多国家，先后加入西方主导的全球化，羊群效应现象明显，使世界经济格局发生变化。

　　另一方面，全球化带来的社会问题也不少，比如贫富悬殊越来越大、社会不平等、种族歧视等问题，创造了恐怖主义、民粹主义复辟的土醸，造成一股逆全球化的力量，正在不断地发酵壮大。同时，欧洲的衰退，美国债务危机等问题，这也是客观存在。

　　人们常说“通过现象看本质”。我们知道，世界己经发生了很大变化，旧的经济秩序不合时宜，必须进行改革，但美国领导力在下降，恐怖主义严重，如今的美国战略焦虑、保守主义、民粹主义等多股势力汇合，造就了“美国优先”特朗普上台，世界一片哗然。

　　同时，特朗普是商人出身，当然知道贸易战没赢家，他也知道全球化发展的利弊，从特朗普的言行举措来看，他不是坚定的反全球化，而是一位善变的现实主义者。

　　而美国敢于主动发动贸易战，是有更深层次的战略目的，一是利用美国优势和时机，主动战略收紧，根本上改善美国经济结构，从“虚”到“实”的华丽转变，确保经济动力，有效地解决就业和债务等实际问题，从而赢得民心，提高政治资本等多层野心。二是利用新旧世界经济秩序动荡时期，美国主动“洗牌”，其目的就是要建立美国主导的“零关税、零补贴、零壁垒”的所谓世界新秩序，比如，欧美最近达成的贸易共识，就是例证，美国贸易战目的初见倪端。

　　为此，贸易战只是表象，其本质就是新旧经济秩序“主导权”之争，美国“唯我独尊”，采用“听话”的合作，“不听话”的扼杀。可见，这次贸易战，事关中国国运，我们不要轻视美国的险恶用心。

　　而美国设计的新秩序是有层次的，核心层当然是美国主导，往外层是同盟国，比如欧洲各国、澳大利亚、日本等，最外层是发展中国家，包含中国、印度、巴西等国家。由此可见，美国贸易战主动出击的目的，就是建立“美国优先”分层次的新秩序。

　　但是，事物的发展不会随着人的意志而改变。美国的国家意志显然是太自私，没有道德制高点和号召力，用强权和粗鲁的手段，能征服全人类吗？当前新技术驱动的全球化趋势，是人类发展的必然结果。中国提出“人类命运共同体”的憧憬，给世界新的选择，我国付诸实践的“一路一带”战略，赢得越来越多国家认同和参与，我们应该更加自信和坚定，用理性对待美国的贸易战。

　　因此，中国品牌也一样，结合企业实际情况，我们跟随国家战略，更加开放地“走出去”，开拓新的市场，迎接新的挑战，只有通过市场的残酷洗礼，才是品牌持续发展的经营之道。

　　四、 中国品牌如何应对呢？

　　众所周知，《易经》是中华文化之源，精髓在于“变”，中华民族最大优点之一，就是善于包容与融合，《易经》中的“太极”，让中华文明生生不息，从不间断。如今，世界经济的不确定性，以及未来新技术发展，正是中华民族复兴的最佳时机，只要中国人“包容与融通”的基因充分发挥出来，将会是大同世界之福！

　　而中国品牌应对贸易战的方法，就是审时度势，以变应万变。由于每个品牌的发展不同，“变”得方法也不同，只有结合企业实际，制定适合发展策略，这样才会接地气，但万变不理其宗，做品牌也要遵循市场规律，无论外部环境如何变化，修炼好内功才是上策。

　　老祖宗告诉我们：修心养性。品牌塑造也是一样，如何“修心”？如何“养性”？成为当前中国品牌及企业家们的必修课。

　　实战中，我们发现：中国很多著名品牌文化建设十分滞后，也不会向世界宣传品牌故事，比如阿里巴巴、腾讯、华为、京东等著名品牌，品牌文化仍是短板。甚至有些品牌核心价值观，想改就改，没有核心理念始终如一地指导品牌营销，何谈品牌资产累积？

　　再比如，前段时间，“XXX医院”引发的诚信危机，牵连了百度品牌信用度，其消极影响至今犹存。为此，只有正能量的品牌价值观，一脉相承地制定品牌战略和战术，就会容易形成叠加效应，品牌才会有生命力，所谓的品牌“修心”，就是要做好品牌文化。

　　人们常说“打铁还要自身硬”。其实，做品牌没有捷径，更不要被“弯道超车”误导。近来发生的“中兴事件”，己经打醒了中国品牌，如果没有核心技术，那么“命门”就会掌握在别人手里，即使品牌规模再大，也会被人牵鼻子。为此，品牌“养性”就是做好自己的核心技术和产品，这也是中国经济高质量发展的关键所在。

　　有人说，品牌是国家经济晴雨表。确实如此，它是赢得全球消费者认同的重要载体。这场中美贸易战，归根到底就是国家之间的品牌战。目前，中国全球化品牌很少，品牌含金量也不高，同美国品牌相比，差距仍然很大，美国的底气如此足，就是众多强势品牌为依托的，比如苹果、通用、谷歌、微软、宝洁、麦当劳、星巴克等上千个世界品牌，中国品牌建设任重道远呀！

　　总之，贸易战没有赢家，这次贸易战，打乱了全球品牌价值链，造成了品牌生态显著变化，中国品牌别无选择，只有“修心养性”，做强自己本领，敢于走出去，方能赢取未来。

　　（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，现任多家品牌企业高级顾问，曾经为一百多家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@q.com）

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