这几年随着自媒体的兴起，娱乐化的、标榜自我的视频段子，话题营销From EMKT.com.cn越来越多，微信、微博成为大家的秀场，一批90后为主战场的QQ空间、快手、抖音等APP更是将娱乐进行到底。千万不要站在长者的角度看待这群新锐青年，他们代表着一股不可忽视的力量。人群越来越部落化，他们，将决定中国未来之走向。

　　当然，随着自媒体的兴起，阶层的不断分化组合，新兴的中产阶层在自媒体重构的生态系统里，茁壮成长。那么，什么才是新中产这一人群定位的全貌？

　　从消费观的角度来看，新中产的特征在包括了五大方面：

　　 80后、接受过高等教育、来自一二线城市居多。

　　 消费观念升级，更喜欢体验类、个性服务、私人定制；

　　 以自我为中心的价值观；

　　 学习与自我提升，是最普遍的需求，普遍患有知识焦虑症。（罗胖团队旗下《得到》APP便是知识焦虑症下，碎片化学习的体现。想了解新兴中产阶层，这款APP就是代表）

　　新兴的中产阶层审美取向，偏重于讲究极简、科技感与美学的结合，营造空间细节充盈的品质与美感，乔布斯抓住了他们的审美倾向。比如近几年家居行业流行的北欧风、原木风格等。

　　新零售的火热、整装的崛起、全屋定制热潮的蔓延、软装的快速迭代与升级，软装的时装化，都与中产的快速崛起有关。

　　泛家居行业，开始把握住“新零售”的主旋律的创业者大有人在。连房地产也开始涉及家装领域，或者投资、或者并购、或者自建。或者品牌授权，也尝试分享家装业的蛋糕。

　　比如碧桂园旗下的“橙家”就是代表，橙家深黯“中产之道”，推出了“家居快时尚”概念，借助不一样的“连接方式”(比如超级体验店，记住了，不是品牌为主的品类体验，而是跨品牌与品类的“风格化情景体验”，而这，对于家装而言，才是真正的体验)，来提升人们的生活品质，恒大据说也与第三方整合，在精装时代，抓住这波风口。

　　轻奢是中产追求的风格取向，所谓轻奢，可以理解为“低调的奢华”，“有品味但不张扬的奢华”，这也确实符合新兴中产的审美，尤其进入移动互联时代，这个阶层的人关注的是自我生命的表达，品质感与舒适感。伴随着他们的持续壮大，重视工艺上的个性化和品质化、能够增强生活体验感并具有功能搭配属性的家居产品，将有望在行业内率先走出一条属于自己的路。

　　中高端产品数量的日益增多也是行业内的一个非常显著的变化，比如对于厨房，亚克力、烤漆等材质的橱柜产品越来越普遍，有的叫轻奢，有的叫现代简约，总之都是“快时尚”的范畴。

　　因此， 用工匠精神，将产品做的精致、极致方为新兴中产所接受。因此，我们也发现，越来越多的产品中增加了智能化、年轻化的元素。比如抽油烟机的智能升降、可联网、可听音乐、可看新闻等，比如家居智能机器人等，而在在外型方面，拥有专利的各厂商们纷纷给产品赋予了更具科技感的外观，同时也增强了产品使用的便捷性。

　　人与人随时连接，人与物随时连接，物与物随时连接，以人为世界的中心，以个体为世界的中心，万物皆备于“我”，产品与技术的背后，是人性与哲学。这就是移动互联时代的新兴中产阶层的产品价值观取向。

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