于是，很多国产葡萄酒原料采自3-5年葡萄藤，品质可想而知。

　　由于新标准中没有对年份、产地的检测标准，虚标年份很常见。

　　而假酒横行，更引发诚信危机。2002年，假酒引发通化葡萄酒企大面积关停整顿；2007年，民权葡萄酒业制假猖獗被曝光，当地葡萄酒企业几乎全军覆没，十几年的葡萄藤被拔掉；2010年，央视曝光河北省昌黎假酒，影响波及整个产区……

　　在这种长期品质落后的大背景下，中国国产葡萄酒品质因此自上而下都得不到行业的认可，因此很难在消费市场上与进口葡萄酒进行竞争。近两年了宁夏产区的葡萄酒虽然有不俗的表现，但是也是建立在地方政府大力支持和扶持上，形成的行业口碑。实际上，对于普通消费者的认知和影响力，十个宁夏葡萄酒的发展，也拯救不了中国葡萄酒的发展。

　　最后，中国葡萄酒的品牌基本亡国了。为什么这么说呢？2000年左右的时候，中国葡萄酒市场上还群星璀璨，张裕、长城、新天、王朝、通化、威龙、丰收……中国国产葡萄酒品牌当时风光无限，国产葡萄酒的市场占有率高90%以上。但是仅仅20年过去了，中国传统的葡萄酒品牌基本溃败完了。2011年，中国葡萄酒市场中，进口酒约占25%的市场份额，国产酒约占75%。2017年，这个比例已经倒过来。据中国酒业协会数据，中国进口葡萄酒占比达到79.27%；占比仅为20.73%。又据中国海关数据，2011至2017年间，中国进口葡萄酒的金额和数量，平均年增幅在12%左右。据中酒协葡萄酒分会与易知数据推出的《2017年中国葡萄酒数据分析报告》显示，2013年后，进口葡萄酒总量五年内翻了一番，已占线上消费七成以上份额。

　　在进口葡萄酒的冲击下，中国葡萄酒产业基本已经无险可守，未来已经没有那个品牌可以扛起抗争的大旗了。

　　首先说带头大哥张裕吧，作为葡萄酒里的国酒，张裕曾经一度是与茅台其名的国产酒品牌，但是茅台已经将近1万亿市值，而张裕目前市值只有200亿。去年中报数据显示，张裕以营收28亿元稳坐行业老大，占全行业上市公司总营收近3/4。但2011-2017年，张裕年利润却缩水近半。更重要的是，当前张裕在国产葡萄酒的销售上也已经增长乏力，其绝大多数葡萄酒的销售都是来自于进口葡萄酒，张裕启动了“全球化布局百年张裕二次创业”的品牌战略，如今已经有四家境外子公司。在未来的几年，进口红酒将占所有业务的近30%。在张裕持续洋化下，为了消化目前葡萄酒的产能，张裕又开始了其白兰地化的战略，张裕五星白兰地成为张裕白兰地增长战略的开头大戏，2019年再次推出其新白兰地产品。可以说，中国名白酒染红，而中国名红酒张裕则开始染白，在这个艰难的岁月里，跨界已经成为了大家转换动能和寻找快感的必由之路，谁还坚守长城，谁就可能被时代收割。

　　其次说长城，确实长城这两年的表现还不错，长城葡萄酒全新的品牌定位是“中国长城，红色国酒”。近两年，长城葡萄酒精简了6成SKU，希望逐步把平均终端价提高至50元以上。同时，长城也不断在品牌上下功夫，依托旗下桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大核心大单品，长城葡萄酒走出"名庄"与“大品牌”结合发展之路。虽然长城已经成为中国葡萄酒市场最后的防线了，但是长城也不顺。在2017年10月，甚至被中粮集团旗下中国食品剥离出上市公司。所以这个长城还能坚持多久，我们不得而知？而且长城的主要力产品，又有多少是土生土长的国产葡萄酒呢？

　　最后说其他品牌吧，不管是风光无限的王朝，还是曾几何时的新天，抑或是一路高歌过的通化，当前王朝已经基本上没有王朝了，新天也基本上没有新天了，通化更是需要靠白酒的业绩来当成自己最后的遮羞布。2018年，王朝的干红里又混入甜味，但这次，成了雪上加霜。去年7月，王朝把17万平米的土地，连同酒堡、红酒勾兑中心卖了，像是卖家底儿。2017年葡萄酒上市企业年报中，通葡股份表现惊艳，实现营收9.20亿元，同比增长54.80%。创下上市以来营收新高的同时，也一举超越威龙，跻身行业三强。但尴尬的是，通葡超9成的营收，却是来自旗下白酒电商。

　　在中国葡萄酒文化亡国、品质亡国、品牌亡国的大背景下，虽然中国葡萄酒市场增量空间巨大，据国际葡萄与葡萄酒组织统计，2016年，中国年人均消费葡萄酒量为1.24升，不到世界平均水平3.35升的一半。当人均消费量到3升时，中国将成为世界第一大葡萄酒消费国。但是我要说的是国产葡萄酒没有任何前途，投资国产葡萄酒的价值已经没有了，随着中国零关税葡萄酒的不断进入，中国国产葡萄酒已经没有任何还手之力，2012年，新西兰是首个享受中国进口葡萄酒零关税的国家；2015年，智利享受零关税；2018年，格鲁吉亚加入；2019年，澳大利亚加入。据悉，有“欧洲葡萄园”之称的摩尔多瓦，未来有望成为第五个享受葡萄酒零关税国家。唯一的出路就是找到新的栖息地，或者在利用现有制造优势，发展新的品种和品类，或者利用现有的市场消费优势，在全球进行产业布局，将优秀的全球葡萄酒产能，变成中国葡萄酒市场的生产制造基地。也只有这样，才能重塑中国葡萄酒市场的格局。

　　没有制造优势的中国葡萄酒产业，我们还可以利用市场优势和消费文化优势，用20年时间将全世界葡萄酒产业掌控在中国人手中，随着中国的国际化日益加强，届时更加强大的中国葡萄酒产业，将成为世界追捧的对象。

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