1． 高度

　　户外媒体并非越高越好。高度的意义在于远距离的广告信息辐射。但距离增加带来的视觉面积减小将一定程度减少这种辐射。事实上，最理想的户外媒体高度应保持与受众视线基本水平。由此向上或向下增加或减少若干高度都会对广告效果产生同等程度的削弱。

　　2． 面积

　　面积也非越大越好。面积越大虽然也越引人注目，但与之相伴的是高昂的价格。并且过大的面积往往会影响近距离的观察效果，有时甚至会对受众产生压迫感使之产生自然的排斥。因此合适的面积应该是预算允许情况下，目标辐射范围内保证清晰可视效果的面积。了解这个因素影响的最好方式莫过于进行一次全方位的实地考察和感受。

　　3． 视距、角度与遮挡

　　千万不要只是相信照片和有关媒体的文字介绍。除了实地考察，几乎没有可能得出这三个方面的正确结论。以所选媒体为圆心，以目标辐射范围（通常100m－400m不等）为半径，在周边各主要道路和场所对媒体进行观察。除了步行观察外，如果目标受众也包含车流，那么在主要经过的道路上乘车观察也必不可少。

　　不要为观察而观察。闲庭信步胜过专心致志。没有行人会专注于一块牌子或其他形式的媒体。他们只是“偶然”的看到我们的媒体。所以我们考虑视距、角度与遮挡时决不能有半点勉强。勉强看到或通过努力才能看到的媒体，对于我们这些只是“偶然”才发现一些东西的受众来说毫无意义。

　　4． 材料、安装、制作与维护

　　绝对不可忽视的内容。细心请教与媒体供应商关系独立的专家。虽然与媒体本身费用相比，这些通常会显得微不足道，但是这将直接影响广告效果和创意水平的表现程度。更重要的是，随着广告战略的调整，可能广告主会想更改画面，此时如果不是事先就材料、安装、制作问题达成一致，很难避免纠纷。

　　特别是对于经常需要调整画面的广告主，在这个问题上争取主动，必将会节省大笔媒体费用。

　　5． 媒体种类

　　这是一个与创意表现紧密相关的问题。因此在选择媒体前，充分了解广告代理机构的创意表现要求并保持经常的沟通，这个问题将不会难以作出选择。前提是充足的预算和充分的资源。

　　如果不能满足上述的前提，那么根据媒体种类改变创意，往往会比仅将以前的创意用在替代媒体上取得更好的效果。因为没有两种户外媒体具有完全相同的表现效果。

　　6． 价格、预算与保险

　　毫无疑问，这几乎是决定所有购买最后能否成功的最重要因素之一。

　　建议不要在进行媒体寻找前不设定预算。哪怕只是一个概数也会强与完全没有预算。否则很可能在寻找媒体时失去方向感，浪费工作时间。

　　至于媒体价格，这其中会包含很多内容。阵地费、保险费、制作费、安装费（初次或二次等）、材料费、税金等必须都作考虑。更为关键的是户外媒体刊例价往往与实际成交价之间有很大的空间。因此由熟悉户外的专业人士来处理，或事先全面收集该区域的户外单价（通常我们折算成USD/mth/m2）进行同一区域内媒体间的横向比较，都可能为企业节省大量媒体费用。

　　有时对同一媒体，多家公司拥有代理权，这时就需要查看他们对媒体所在场所的使用权以及工商管理部门的审批文件。拥有场地使用权的公司才是媒体的最终所有者。向媒体最终所有者进行购买往往能节省大量媒体费用（通常占总额的5 ％－20 ％甚至更多）。

　　另外，还要特别强调的是第三方保险费用支付问题。户外保险不同于其他媒体，存在着对他人造成人身伤害的潜在危险。因此必须购买第三方保险。按照惯例这应该包含在媒体费用中由媒体供应商支付。但有时有的供应商为了节约成本，会有意无意在合同中略去这一部分。一旦发生意外事故（这是完全可能的），纠纷将很难避免，甚至会很大程度上损坏企业形象。

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