|
中小企业进行品牌创建的必要性分析
中国营销传播网， 2002-05-24， 作者: 徐金玲， 访问人数: 7627
自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。而如今，品牌力时代已经来临。在广告力时代，广告是企业最重要和最有效的传播手段；在营销力时代，由于市场已经走向成熟，广告的作用不再被神化，它只作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。这时候商家比拼的是营销能力；而在今天，各国际品牌纷纷加入中国市场竞争，可口可乐、卖当劳、IBM、SONY等世界一流品牌，携品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，这在使国内众多企业困惑的同时，也无疑宣布了这样一个事实，那就是品牌力时代已经来临。确实，国内一些大企业也纷纷拿起了品牌的武器，并运用得得心应手，如海尔、长虹等等。然而，中国还有众多的处于成长中的中小企业，他们有希望成为大企业，同时，对中国的经济发展而言，这些中小企业也是道美丽的风景线，不容忽视。但在品牌意识与建设方面，还显得比较迟钝。很多企业主经常这样表白：“做品牌是以后的事，当务之急，是积累资本，把销售搞上去。”的确，中小企业的生存是个大问题，有必要考虑品牌吗？有，企业很有必要加強品牌的创建和运营，下面，我从几个方面对其必要性进行分析：
一：企业自身发展的需要
沒有几个中小企业的目标仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，有稳定的销售、利润与市场地位。在这种目标的导向下，品牌建设是其自身发展的需要，不能以企业生存为理由而忽视，有调查资料显示，我国中小企业的平均市场寿命是7年，只有极少数的企业能发展为的企业，竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈，才恍然大悟，原来小企业也需要做品牌。其实，任何大企业都是从小企业开始的，事实证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长机会。日本企业在全世界的快速成长就是最好的佐证。20世纪50年代SONY还是一个生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为：“我们应该有自己的品牌！“于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个国际品牌。于中国众多中小企业来说，这无疑是个良好的启示，品牌建设，已不容忽视。
第 1 2 3 4 页 下页：迎合消费者的需要 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共13篇) |
 建立局部品牌－－中小企业品牌运作的一些体会 （2003-01-16, 中国营销传播网，作者：付亮）
小企业如何创品牌？ （2003-01-03, 《创业家》，作者：付亮）
中小型企业如何做品牌推广 （2002-12-20, 中国营销传播网，作者：滕远志）
近观江浙中小企业的软肋 （2002-07-23, 中国营销传播网，作者：潘智军）
中小企业诊断 （2002-07-22, 中国营销传播网，作者：马千里）
我国中小企业如何应对国际市场竞争 （2002-06-17, 中国营销传播网，作者：段博惠、牟家和）
中国国情下的品牌营销策略 （2002-05-22, 中国营销传播网，作者：曾朝晖）
中国品牌生命周期剖析 （2002-05-17, 中国营销传播网，作者：田依林）
生死抉择面前：放弃品牌 （2002-05-15, 《市场瞭望》杂志2002年第四期，作者：潘健挺）
品牌营销实践分析 （2002-03-05, 中国营销传播网，作者：杨有忠）
解剖盛名夭折的中国品牌 （2002-01-23, 中国营销传播网，作者：谭晓珊）
中小企业何必创名牌 （2001-11-22, 《中外管理》，作者：钟玲）
不做品牌做销量 （2000-06-29, 《销售与市场》1998年第五期，作者：金焕民、王荣耀）
|
|
