这所有一切的改变，源于我对健康的重新认知，以及看不见摸不着，却可能无处不在的病毒阴影。我相信，不光是我，全国14亿国人都有这样的巨大影响。三年疫情不光打乱了我们的生活，更让我们意识到了健康的重要性，因为我们明白了一个事实，虽然我们人类很聪明也很强大，但在微小的病毒面前，我们真的一筹莫展，唯有依靠自己的免疫力和命运。

　　而对个人健康的重视，必然会引发人们对如何加强自身免疫力，并远离细菌和病毒产生全新的需求，事实上，在三年疫情中，医药行业和保健品行业的产值都呈现爆发式增长，这已经说明了一个问题：当人们对健康有明显的需求时，那么，一切有关人体健康的产品，都会成为消费者眼中的宝，他们会不惜一切代价购买它们，金钱相比健康，孰重孰轻，疫情已经让我们有了新的认知。

　　所以我认为，以下健康类产品市场非常利好，它们包括“空气净化器、消毒设备、电热毛巾架、有抗菌消毒功能的洗涤和洗护用品、抗病毒药品、提高免疫力的保健品和功能性营养品，以及有抗病毒功能的服装和手套”等。上述这些产品，在疫情后基本会被当作刚需产品而追捧，这对所涉行业中的企业和创业投资者来说，是一个巨大的商机，关键是做好恰如其分的品牌营销。

　　一、空气净化器时代来了

　　空气净化器诞生于雾霾时期，当时很多高级酒店都配备有空气净化器，一些经济条件优越又有健康需求的家庭也基本购买了该类产品。但由于我国对雾霾的治理成效显著，导致这个产品的销售也一度遭遇巨大影响，成为家用电器行业的一个鸡肋。在大型电器卖场里，我发现寥寥可数的几台产品，与取暖器和电风扇类产品混在一起，丝毫没有空调、冰箱、洗衣机和电视机那样的热捧。

　　我曾在多篇文章中提及，空气净化器产品，必须要与冰箱空调洗衣机和彩电一样，成为一个家庭的生活标配，如果这样的定位正确，那么企业的品牌营销就要往这个方向靠拢，因为“空气净化器”这个品类名称，已经清晰地提示了产品的功能，所以在营销诉求上，不再需要大谈特谈健康功能，而是要用人格尊严诉求，直抵人性：没有空气净化器的家庭是什么家庭？当你把这个象征概念找到，我相信，没有一个家庭敢忽视这个产品，因为忽视的结果是人格的贬低！

　　二、消毒柜等家用消毒设备的需求

　　目前，大部分新装修的家庭都安装有消毒柜，以前这类产品大多是一种装饰作用，也就是说，很多家庭在整体橱柜中安装了消毒柜，但实际上很少使用，因为我们总觉得，用洗洁精洗过的碗筷，已经很干净了。但疫情过后，我相信人们不再这么认知，而是会将碗筷进行严格的消毒，这样消毒后的碗筷我们才能安心使用。

　　在全面放开以后，我与爱人去超市买菜。当时外面小洋人已经遍地都是了，我发现超市里的人，在挑拣菜品和水果时，都是这个摸摸那个捏捏，我立刻意识到，我们买回去的菜品和水果，如果按照以往的清水清洗法肯定不行。蔬菜需要高温爆炒，有可能起到杀菌作用，但水果呢？你会给它喷洒酒精消毒吗？不会！你最多用洗洁精清洗一下，哪怕外面有皮的香蕉、橘子和苹果，但你能确保，这些水果真的被你洗干净了，没有病毒了吗？

　　所以我认为，除了消毒柜，菜蔬水果的消毒设备和专用洗涤产品也应该要诞生，因为这些产品都是入口的，是病毒危害最大的地方。以前我们可能会忽略掉它们，一个苹果在衣服上擦拭一下我们就能吃了，但经历过新冠病毒疫情之后，我们再也不会了，也不敢了，就像我前面所述，超市里摆放的水果，几乎都没很多人摸过，谁知道上面有什么病毒？哪些病毒能用清水洗干净？哪些病毒甚至连洗洁精都清洗不掉？

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	沈坤：沈坤：破局营销理论创始人，中国最另类也是最具有原创精神的低成本营销策划专家，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长。2004年开始运用其独特的横向思维创新方法为众多中小企业提供破局营销策划，擅长颠覆性营销突围怪思路，且出招凶猛怪异，被行业内外誉为“魔鬼营销人”和“中国营销杀手”。著有《魔鬼营销人》等书,破局专线：13825239378 ；公司官网：http://www.sjpjyx.com，Email:szakun@vip.sina.com
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