内容精彩 突出特色

　　一档优秀的电视真人秀节目，优秀的内容是其为“王”的根本，是立足于激烈的行业竞争的基石。尽管在当下学界对于真人秀节目是“内容为王”还是“渠道为王”的纷争还没定论，但是毫无疑问，优秀的内容才是电视真人秀节目的核心竞争力。从2004年的《超级女声》、《我型我秀》歌唱选秀节目，再到2009年的《我们约会吧》、2010年的《非诚勿扰》婚恋交友节目 ，加上火爆荧屏的《爸爸去哪儿》等亲子互动节目，每一次节目形态的演变，都引起媒体的广泛热议。真人秀是一种融真实与虚构两种创造手法于一体的电视节目。

　　“真”是电视真人秀节目的特色。体现在真人秀节目的形态是非虚构的，手段是纪实的。比如，在《我是歌手》节目中，每一位选手的演唱完全是嗓音与技艺的比拼，没有噱头、炒作，完全靠真诚的音乐态度和过硬的音乐实力说话。每一位歌手，从对歌曲的改编创作到排练、候场、出场，都有摄像师全程跟踪拍摄，以最大限度保证了每一环节的真实性，这种原生态的唱法和纪录片式的拍摄手段，也受到了观众的尊重与喜爱。

　　“ 人 ” 是核心 ， 体现在真人秀节目中的人必须是观众感兴趣的 。采用的是真人秀节目普遍采用的拍摄方式 ——纪录片式的跟踪拍摄 。比如，《爸爸去哪儿》的嘉宾都是明星爸爸和星二代 ，这些明星一出场就能吸引观众注意力 。以前明星出现在闪光灯面前，都是光鲜亮丽的，几乎每一个镜头、每一个表情都力求完美。但是在孩子面前，明星爸爸们都回归到普通的 父亲角色，观众可以透过节目看到明星作为平凡人的一面。正是这种追星热情以及对光环之外的明星私生活的好奇让《爸爸去哪儿 》备受瞩目。

　　“ 秀 ” 是手段，而节目必须通过虚拟的规则来完成 。观众看到的舞台或场景是真实的，表演是真实的，但是某些环节是可以安排的。而在诸如《我是歌手》真人秀节目中采取两轮综合得票淘汰制、淘汰歌手的返场表演以及复活赛都是根据特定的情境设定的比赛规则，在满足电视表达需要的同时，也能够满足观众对电视节目的诉求。

　　这样的节目价值取向创新了电视真人秀节目的内容生产特征，同时也因为通过传播可供参考的教育方式而产生了积极良好的社会影响，所以节目引发观众的观看兴趣也是顺理成章。

　　持续发酵 “话题营销”

　　消费主义观念在我国社会日渐盛行，给真人秀节目的发展提供了温床。在此背景下，电视节目也必然具有商品的某些属性，呈现出满足消费需求、注重后期营销和推广等一些商品性特征，从一种电视作品转而成为供大众欣赏品味的精神产品。真人秀节目便是成长于消费社会中的一种典型的“快餐文化”。电视剧和电视节目不一样，真人秀要长久，一定得解决真的问题。电视剧摆明告诉你是虚构的，但真人秀强调的是纪实，但如果制造很多煽情的点，来控制观众的情绪，观众意识到这一点后，就不会再看了。因此，对任何一档真人秀节目来说，既要在短期内引起轰动效应，又要保持可持续发展的生命力，除内容制作的精良与节目形式的创新必不可少外，还要在媒介市场化的背景下讲求营销和推广策略，以扩大节目影响力、知名度和美誉度。

　　新媒体环境下，话题营销已成为真人秀节目在电视市场中竞争取胜的有力法宝。在移动互联网构筑的拟态空间里，许多人比在现实生活中表现得更活跃，更能够畅所欲言，在不断地互动中，寻求一种精神上、思想上的共鸣。由此可见，电视媒体用户的收视习惯已发生改变，参与意识、分享欲望更强，使真人秀节目的话题营销不仅有了实现的可能，还具备了不断扩大影响的动力。比如，《我是歌手》自从播出以后就“话题不断”，无论是“职业粉丝”、“林志炫绯闻”、“齐秦退赛”、“羽泉内定”几乎每一个话题都在微博上掀起轩然大波。比如江苏卫视的《最强大脑》，“傻子”周玮成为惹人注目的话题。周玮被全村人视为“傻子”，却能在短时间内准确心算出十六位数开十四次方运算的结果，他的惊人表现迅速在节目内外引起轰动，被称为“中国雨人”。对于娱乐节目而言，话题意味着关注度，而关注度而往往又会带来收视率，无论是在电视还是在视频网站上。真人秀节目在好看、好玩的同时，巧妙制造话题并充分发挥其影响力，无论是幽默的、恶搞的，还是透视社会热点、有争议甚至引发网络口水战的话题，都在为节目的推广助一臂之力。

　　价值互动 媒体融合

　　如今，电视荧屏可谓进入一个“秀时代”，各种类型的真人秀节目你方唱罢我登场，让人眼花缭乱。任何一档电视真人秀节目要想赢得较高的收视与良好的口碑，要想在澎湃汹涌的真人秀浪潮中突出自己，被观众注意是最基本的前提条件，既要靠节目外在形式独辟蹊径，也要靠节目内在理念创新，更要靠适宜的媒体与大众的互动手段来“推销”自己。

　　1、注重与大众的互动体验：电视观众在收看真人秀节目的同时，人们习惯性地使用手机或其他移动互联设备，刷微博、看朋友圈、逛论坛，与不同身份、不同年龄、不同地域的人交流观看感受，或相互评论、回复、点赞，在不知不觉中被引入一种“超现实的社会互动”中。

　　2、用明星效应引发关注：明星一直是电视“真人秀”节目吸引眼球的“秘密武器”。如，《我是歌手》的由众多业内认可的大师级人物组成。金兆钧、宋柯、伍洲彤、袁惟仁等；《爸爸去哪儿》有林志颖、郭涛、张亮、王岳伦、田亮等；《奔跑吧兄弟》则邀请了邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy等。充分发挥了明星效应，使讨论不断，节目持续升温。

　　3、节目与广告商形成“互赢”：电视台做什么节目，往往和广告商的兴趣所向是息息相关的。真人秀节目的理念和操作水准，远超一般的演播室节目，更具收视品质和市场吸引力，所以真人秀节目在招商时，更容易引起广告商的注意。第三季《中国好声音》总决赛的收视，高达6.511；伊利冠名《爸爸去哪儿》第二季的费用，已经创立了记录，而为第三季拍出的5亿元，更惊爆业界。除此以外，伊利以2.16亿元冠名第二季《奔跑吧兄弟》，立白洗衣液3亿冠名《我是歌手》第三季，种种消息都说明了真人秀节目的价值。

　　4、台网融合新媒体释放价值：随着移动互联网的兴起，“电视真人秀”也都在积极谋求融合与转型，积极与新媒体进行融合探索。与视频网站、移动社交媒体等积极联动，使节目增强吸引更多用户的能力。从各电视媒体以及视频媒体2015年推介的资源可以发现一个有趣的现象，以往由电视台制作、播出的节目输出至视频网站的态势，转为视频网站独家自制综艺节目和剧反向输出到电视台，由“台网联动”变为“网台联动”。大型真人秀节目都在通过新媒体多渠道、多方式进行节目营销和价值的释放，在移动端的出色表现带动了节目整体的影响力和品牌力的释放。

第 1 2 页