第三，消费龙头将“降本”进行到底

　　消费龙头的CFO在控制成本上着实有一套办法。前不久，阿里裁员年的消息满天飞，有传闻称，裁员涵盖了淘天集团、菜鸟、本地生活、云智能集团、大文娱等部门，总数达到 2.5 万人……虽然，阿里官方随后辟谣传闻为假，但阿里对于裁员并不手软。

　　阿里财报显示，2022 年阿里的员工数量总共减少19576人，每个季度减少了4375人、9241人、1797人和4163人。2023年上半年，阿里又裁了11065 人。通过连续6个季度的裁员，阿里累计裁员超万人。裁员之后，阿里保持了极高的净利润增速（48%）。

　　削减营销From EMKT.com.cn等开支也是消费龙头们保持营收和利润增速的重要手段。

　　蓝鲨消费近期接触的一些消费上市公司品牌部负责人表示，“营销预算比较紧张，能不投（广告）就不投（广告）”。而从双汇发展半年报的成本结构来看，广告宣传及促销费从去年的2.73亿元下降到2.49亿元，同比减少8.74%。安井食品在半年报中分析净利润上升的原因时也表示：“公司规模效应显现，以及受公司控制促销人员、广告等费用投入、股份支付分摊费用减少、银行存款利息收入增加等因素影响，期间费用比下降带动利润提升。”

　　既能通过成熟的产品和渠道抢占更多市场份额，又能通过裁员和削减营销等开支降低成本，消费龙头们能不“赚钱”吗？

　　为什么高兴不起来？

　　诡异的是，一方面消费龙头们二季度或半年报业绩一片大好；另一方面，国家统计局8月开始不再公布全国青年人等分年龄段的城镇调查失业率数据。

　　同时，即便消费龙头们频传业绩“喜报”，普通民众对此可能并没有感同身受的“喜悦”，因为消费龙头这个阶段并不会提供更多的就业机会（绝大部分人是进不了互联网大厂和消费龙头企业的）。

　　据第四次经济普查数据，全国法人单位从业人员数为29469万。其中，中型和小型单位从业人员数为16720万，占总数的56.7%；中型、小型、微型单位从业人员数为23388万，占总数的79.4%。从吸纳就业规模看，中小微法人单位就业人数占全部法人单位就业人数的近八成。

　　承担了最多就业的中小微消费企业，原以为扛过疫情日子就会好过，结果等来的是更残酷的市场环境。今年以来，多个网红品牌传出“破产倒闭”或者“关店”的新闻：

　　3月份，虎头局被曝“拖欠多名员工工资，累计欠薪四个月，拖欠供应货款、房租等接近2亿元，并出现大规模裁员”，传闻“要倒闭了”。

　　5月16日，“甜品大王”许留山位于南山深圳湾科技园的门店关闭，这是许留山在深圳的最后一家门店。并且大众点评显示，上海、广州、成都的门店也均已关闭。

　　6月，网红烘焙大咖牛角村向法院申请破产，正在破产清算。

　　7月份，墨茉点心局关闭了武汉的15家门店和杭州的所有门店，“退守”湖南长沙。

　　8月21日，上海臻料贸易有限公司向法院申请的诉前财产保全，“雪糕刺客”钟薛高被冻结或查封550万银行存款或者相等价值的财产。

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　　实际上，疫情三年，很多中小微企业被迫“倒闭”或者“注销”。企查查数据显示，2020年1月至11月，我国共吊销注销个体户、个转企等主体301万家。“即便排除流动摊贩、网店，其中小店、店铺倒闭数量仍然有上百万。”企查查数据分析师崔凡表示。

　　本来为消费龙头提供营销等服务的大量中小企业，因为消费龙头规模削减营销等费用，企业经营也受到巨大的冲击。

　　而一个个或倒闭，或注销，或急剧萎缩的中小微企业背后，都有被迫裁撤的人员，他们或许是一个个家庭的经济支柱。

　　为了生计，他们不管是曾经的外企高管、公司老板还是普通打工人，都可能不得不成为一些消费龙头（平台）的打工人（平台不用承担社保等雇佣成本的那种）：

　　8月10日，快手光合创作者大会上，快手创始人兼CEO程一笑透露，过去一年，有超过2200万人在快手获得收入（从2019年开始，连续三年超2000万人）。

　　据美团披露的数据，2022年有624万骑手通过美团获得收入（公开数据，进入2023年超700万），如果算上饿了么平台的数据，中国外卖骑手超1000万。

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　　有意思的是，青山资本把自媒体创作者、外卖骑手等统称为“平台工人”，而符合这个概念的人群，青山资本预估超过2亿。

　　他们共同构成了庞大的灵活就业大军，他们都自带生产资料（电动自行车等）给美团、快手等平台/龙头打工。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：[email][/email]

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