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沃尔玛选址分析


《中国商贸》2002年第二期, 2002-06-20, 访问人数: 12027


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  下面所刊表明了北京城西重点社区的汇集:

  西二三环

  1)博望园、豪柏国际公寓、嘉莲苑、紫苑阁、国兴家园。

  2)中海馥园、蝶翠华庭、久居名园。

  西三四环

  1)美丽园、中海雅园、紫竹花园、双紫小区、曙光花园、冠云庄园、中海紫金苑、今日家园。

  2)莲馨嘉园、翠微嘉园、颐安家园、亮甲店住宅小区、颐源居。

  3)翠微生活、万方苑。

  西四环外

  1)中星公寓、永金里小区、海晖公寓、玉阜嘉园、玉海园、晋元庄小区。

  2)西景佳园、玉兴园、天辉公寓、八角北路住宅小区、百姓家园、龙德嘉园。

  3)玉海园、西兴花园、金苹阁、鲁谷小区、长安新城、万地名苑、百朗园。

  4)重兴园、海特花园、自由度、地铁古城家园、兆丰园、琳琅庄园、新月家园。

  可以看到西四环外的物业远远多于四环内的。其中,“有些物业,你一看名字就能判断出它的住户有没有车。”嘉兆房地产顾问公司的王先生说。而且像晋元庄小区这样听起来好像是经济户型的社区,也会另建几座高档户型的楼房以满足更多阶层的住户。中档收入以上的人家的车辆将是人流汇向沃尔玛的重要因素之一。

  而石景山八角地区的重要性在于,它位于最宽阔的两条干道阜石路和石景山路中间,接近五环路,在交通上就辐射北边的海淀区。其实,普尔斯玛特和沃尔玛早就认准了,在八角东街立住脚,海淀区就已经在身边了——常常被人们提起的晋元庄小区事实上就是海淀的辖区。另外有了石景山游乐场的吸引(它的外部停车场可以停上百辆车),这也是潜在的顾客源。

  石景山交通队的祁先生介绍:除了石景山路偶然有车流的缓滞外,阜石路和八角东街从未堵过车。五环路将在2002年9月10日通车,正在进行施工准备的市政建设工人说,五环路和阜石路的交叉处将修建一座立交桥,向西的引桥延伸至八角东街处正好结束,车流可从这里的出口进出。

  在沃尔玛预期店址的斜后方,坐落着规模庞大的京西批发市场。这里的大部分商户都知道“一家外国超市”要在附近建店了,而且“据说它的规模要比普尔斯玛特大两三倍!”在几大块建筑、装修等市场的南边,有个很大的日用五金小商品批发市场,也兼零售,这里人气颇旺。这些人流将来也许会被沃尔玛夺去一部分,因为沃尔玛在批发上也针对着终端零售商。石景山的一个特色是位于城乡的过渡地区,八角本身是一个乡村城市化的典型。在西边农村地区的零售商原先一直在石景山进货,如果沃尔玛的价格战奏效,他们很可能成为沃尔玛的客户。

  当然沃尔玛面对的石景山区的众多机关、企业集团也将是潜在的顾客。另外一部分顾客来自于从石景山和房山各景点游玩后驾车回城的人们。

  八角西街,是石景山规划中的商业街,据街道办事处周先生说:这里最大的两个商家应是八角西单商场和物美综合超市。但西单商场的客流量总上不去,而物美的门口摆满了自行车,这说明它的商圈辐射能力并不大,只是基于附近的几个街区。位于八角北街的普尔斯玛特(2001年8月开业),要想在2002年底沃尔玛开业前占上风,就必须不断加强采购和宣传力度。

  普尔斯玛特声称自己的商圈辐射半径是3公里,那么沃尔玛又将达到多少呢?我们现在只能耐心地等待了。


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