|
|
|
|
广告效果评估——让您的广告更有效 7 上页：广告效果评估的意义 从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。这是因为，广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，广告的销售效果也是很难实现的。 企业要创作出一个对消费者具有强烈冲击力的广告，对广告的调查是全面的和延续的，贯穿了广告从策划到执行的整个过程。具体的测试阶段和评估指标如下： 1、广告事前测试 目标群体、产品定位； 市场趋势、市场环境、竞争状况； 媒体目标、媒体选择； ………… 2、广告事中测试 广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度……； 品牌的知名度、美誉度、忠诚度……； 广告的目标群体的行为特征； ………… 3、广告事后测试 与预设广告目标的差异； 销售/市场占有率； ………… 4、广告追踪测试 广告创意的发展； 媒体投放研究，视听率、接触度、接触频率、每千人成本（CPM）； 媒体组合效果； ………… 科学的专业的广告效果评估——让您的广告更有效！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为零点调查武汉分公司客户经理；联系电话：027－88046702；电子邮件： xiaomingchao@horizon-chin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
