——专访怡冠总裁

　　项目内容： 选定《南方都市报》刊登全版专题采访文章

　　项目目标设定：使市民详细了解怡冠的瓜拿纳产品的具体情况

　　项目内容：

　　产品定位：由国家体育科研所研制出的含纯天然植物因子的怡冠天然动力系列保健饮品，主要分功能饮品和运动饮品两大类。功能饮品主要原料中的瓜拿纳因子源于巴西参果中的一种特殊物质，能有效调节神经系统，快速补充大脑所需营养，并能清理人体的循环系统，增强神经元的反应能力和反应速度。

　　广告定位：消除脑疲劳，全身更轻松！

　　广告投放组合：

　　1、电视：香港亚洲电视本港台18时—18时30分（15秒/天）　

　　无线电视翡翠台18时30分—19时（15秒/天）　

　　2、报纸：羊城晚报开辟专栏：脑疲劳与健脑功能饮料专栏系列文章20篇（500字/篇）

　　信息时报、新快报、羊城体育刊登广告（1/4版套红1次/3天）

　　南方都市报特约专栏刊头（1次/天）

　　3、路牌: 首选东山区、天河区、越秀区主要道路（30块）　

　　4、车体：主要在东山区、天河区、越秀区主要线路（15条）

　　【提示：脑疲劳与健脑功能饮料专栏系列文章，要避免仅仅几篇介绍公司和产品的文章，在报上反复用，结果让人看烦了的现象。力求不但口径统一，而且千变万化。 具体设计如下一些软文：

　　1、企业历史。企业从创立到现在的历程、故事，产品引进开发过程；　

　　2、企业规模。包括经营规模、科技人员与技术等企业发展状况；

　　3、企业产品。 从科学的角度论述产品的新价值。因为产品是推动社会进步的物质基础。社会的进步主要是通过产品来让人们感知的，从这个角度来认识产品，从中找出具有新闻性的东西。　

　　4、市场和行业地位。包括我们的市场影响力、行业领跑者地位等。

　　5、企业规划。包括公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。　

　　6、企业方法。包括企业文化、管理经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。　

　　7、重点人物。包括公司的董事长、总经理等在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。　

　　8、活动。策划有特点、有影响力的活动以引起媒体的关注和报道。

　　软文要坚持两点原则：　

　　第一， 一定不能放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。

　　第二，文章撰写要无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。　

　　项目目标设定：通过系列软文把企业形象、产品形象统一起来，详细科学地介绍瓜拿纳的健脑功能

　　（注：鉴于怡冠饮料请米卢作形象代言人，一些活动没有按计划实施）

　　欢迎各位研究市场与品牌的人士一起探讨相关课题，作者为中国小城镇发展报告珠江三角洲组稿中心主任；电子邮件： borderer1956@21c.com

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