有很多企业在产品还未达到企业预设销售量的时候，就多方请人诊断，或者自己就断言，企业缺乏整体CIS，于是各式各样的CIS策划者在我国应运而生。很多的广告公司及设计公司也以各种方式来说服企业，试图让企业明白，要想在未来的市场中成为赢家，CIS导入是必不可少的尤其是在视觉方面，更是他们强调的重点。不管是什么类型的企业，只要在VI方面进行统一，就能改变企业的整体面貌。由于企业和广告公司理解的偏差，使我们许多企业不考虑是否适宜都对导入CIS，尤其是VI方面情有独钟，甚至认为这是解决企业提升缓慢的最有力武器和必经之路。其实，就企业而言，不同的企业存在着很多差异，不同类型的企业对CIS的要求更是不一样，对VI的要求也存在着本质的不同，对于何时利用这些手段达成企业品牌的提升也是应该控制的因素之一。所以，要首先了解企业形象建立在什么基础之上，才能更准确地给自己企业定位，找出自己应该前进的方向，不致于浪费资源和走错方向。

第 1 2 3 页　　　　下页：产品品牌支撑企业品牌&企业形象的作用 8

	刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
	查看刘永炬详细介绍　　浏览刘永炬所有文章

相 关 文 章（共8篇)

品牌战略新进展：打造强大的公司品牌 （2005-03-18, 中国营销传播网，作者：刘登义） 中小企业：产品品牌重于企业品牌 （2002-10-11, 《总裁》2002年第十期，作者：刘永炬） 浅论企业品牌策略 （2002-07-08, 中国营销传播网，作者：吴木生） 品牌定位的魔力－－从“指甲钳”到“美妆工具” （2002-06-18, 中国营销传播网，作者：谭年飞） 借消费习惯 铸企业品牌 （2001-11-08, 中国营销传播网，作者：张朝、张省） 副品牌的营销威力 （2001-10-17, IT经理世界，作者：韦桂华） 关注企业品牌线 （2000-07-26, 《销售与市场》杂志社，作者：班博、徐莉） 副品牌策略 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第五期，作者：翁向东）