表2为全国30城市碗碟洗洁精第一品牌渗透率的数据。洗衣粉类全国第一品牌渗透率最高的是奥妙为49.5%,碗碟洗洁精类是白猫为59.3%。洗衣粉品类中奥妙在上海、成都、南京、武汉、重庆、杭州及苏州7个城市居渗透率首位，白猫在厦门、深圳、青岛、长春、南宁处于渗透率第一品牌。另一方面，在碗碟洗洁精品类中，在30个城市中有22个城市白猫高居渗透率第一品牌。从同种品牌跨品类的比较来看，白猫在厦门、青岛、南宁4城市、高富力在广州、佛山，立白在海口，洗衣粉与碗碟洗洁精同处于第一品牌地位，白猫在3品牌比较中具有最强的品牌效果。

　　图6表示的是全国 （30城市）肠胃药主要品牌消费者的性别、年龄、收入比例曲线。从曲线整体变化来看，在性别指标上，丽珠得乐的消费者男性比例高于女性，吗丁啉、三九胃泰则女性比例高于男性。在年龄指标上，丽珠得乐、三九胃泰的消费者25-34岁均都接近30%，而吗丁啉的年龄段则更广一些，其中15-34岁的消费者居于最高水平，约在25%左右的比例。而在收入指标项上，三个品牌的消费者均较集中在收入500-1000元的阶层。在此图表上，可以了解到三个品牌的消费市场部分的相同与不同之处。但是，总体上除性别外，其他指标并没有显著差别。

　　图7是广州部分媒体以15－34岁，个人月收入500－1000元为目标受众，年龄、收入及平均阅读（收听、收看）率的情况。如图所示的媒体中，在25－34岁的消费群体中，《广州日报》、《家庭医生》、《家庭》、《读者》的阅读率均高于平均阅读率，这个群体也是广东有线翡翠台，广东有线本港台收看比例较高的群体；收入在500－1000元的消费群体则是《家庭》阅读率较高的群体，在电波媒体中，香港亚洲电视本港台，广东电视台－珠江台，广东广播电台珠江影视台、广州人民广播电台一台的25-34岁群体收看比例较高。

　　从以上媒体筛选可以得出，具有较高阅读率（收听、收看比例）的媒体是接触主要消费群体（或目标消费群）的优势媒体（在没有考虑千人成本的前提下），以上目标受众组合的媒体则具有相对较高的传播产品品牌、培养品牌的潜力，是品牌达到目标受众最先考虑的部分。当然，此表也为使用者提供了更多媒体信息，由于篇幅所限，在此不再赘述。

　　综上所述，本文基于消费者CMMS“单一来源”研究方法为读者提供了洗涤品、化妆品、药品品类、品牌到媒体接触的市场指标及大量数据，这同以往的生产量统计，零售额统计数据的最大差别是直接来源于消费者，也同其他的消费者购买行为与媒体分割的调查报告存在根本性的区别。

　　随着市场的发展，营销理念已由4P向4C的转移，在消费者主导时代中如何了解消费者的购买行为走向，培养品牌。本文数据为洗涤品、化妆品、药品等生产企业、广告公司及媒介机构提供了值得关注的参考资料。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： yin-wu@sinomonito.com

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