1,互动传播品牌间价值应相当。新上市或重定位的品牌不宜参与互动。因为他们容易被形象更稳定的品牌的光辉所掩盖。

　　2,互动传播的品牌应有各自的优势。这是互动传播的基础。应该培育自己的优势,如建构自身的传播通路,而不是一味依赖其他的品牌。　

　　3,注意品牌间的定位差异,目标取向。如合作品牌一方定位在服务高端市场,另一方是低端市场,那么二者是不宜互动传播的，二者的互动只能带来消费者对品牌形象认知的紊乱。

　　4,品牌双方是否有相同的消费群? 不同的消费者其需求也是有所不同的，未成年消费者就不太会去关心汽车广告；男性消费者也极少会去关心女性化妆品，饰物的促销。所以，尽管品牌的互动传播有诸多优点，还是应分析消费者的有效需求再行动。　

　　5，竞争性品牌是否可参与互动？一般而言，参与互动传播的品牌很少是竞争性品牌，因为很少会有品牌让竞争对手介入自己的目标市场。但情况也并不是绝对的，在“以客户为中心”营销理念逐渐占据主流地位的今天，即使是竞争性的品牌，他们之间有时也会存在一致的利益。这样即便是竞争性品牌也能有合作的平台，品牌之间的互动传播就有了基础。　

　　在以消费者为中心的营销理念占主导潮流的今天，品牌的一切动作都应从消费者的利益出发，站在消费者角度去思考应采取的策略。营销传播亦当如此。因此，品牌的互动传播方案的设定，其步骤应该如下：分析消费者----寻求消费者可能接触的品牌——对该品牌和合作的可行性进行评估----决定与该品牌合作。

　　分析消费者：首先应对目标消费者的需求类型，生活形态加以分析，从此得出数据以作为方案第二步的基础。

　　寻找品牌：根据目标消费者的行为特征、消费形态，寻找目标消费者可能与之接触的较有影响的品牌。

　　评估品牌：结合本品牌，对目标消费者可接触的品牌（可能合作的品牌）进行评估。对其品牌定位，知名度，美誉度等进行评价，对其整体形象作出判断，并将各评估因子与本品牌结合，对合作可行性进行评估，从而分析合作的利益点以及风险所在。

　　决定合作：在权衡利弊轻重之后，决定是否与该品牌合作。接下来便是谈判，签约等程序，不赘述。

　　欢迎与作者交换意见，观点。 xjs111@sin.com

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品牌互动新思路——生动化品牌传播 （2001-12-10, 中国营销传播网，作者：何足奇）