中国彩电企业宣布的等离子降价活动已经给中国市场带来舆论上的混乱。两家企业２·９８万元的产品只是40英寸的等离子彩电，而从国际趋势来看，大部分跨国企业已经停止或者减少生产40英寸以下的等离子彩电，所以2.98万元的价格与其说是一个新时代的开始，不如说还没有结束的一个旧时代。

　　松下所生产的等离子电视机一般在４２英寸以上的范围，三星的等离子彩电主要分为４２英寸、５０英寸及６３英寸三种不同屏幕大小的型号，而像ＴＣＬ和创维所推出的２０—４０英寸的等离子彩电产品，屏幕范围与松下以及三星所生产的尺寸范围不一样，因此在价格上没有可比性。让人以为等离子电视机价格都可以降至三万元以下而忽略像屏幕大小等诸多其它因素已经给市场造成许多的错觉 ，

　　新一代等离子彩电的技术性能更高。主要采用数字高清晰电视制式同时兼容模拟电视，亮度是老等离子的3倍，清晰度方面支持数字高清晰度格式，老式无法支持今后的数字高清晰度电视节目，对比度提高将近5倍，能耗与厚度、辐射都大大降低，所有功能性能是老一代等离子彩电所无法比拟的。在价格方面，几家跨国企业的新一代等离子电视也将采取低价进入方式，42寸的售价大约在3万元～3.5万元之间。

　　三星、三洋等跨国企业在中国大屏幕彩电基地并不是单一的等离子彩电基地，它们将按照市场接受的顺序统一支持背投、液晶、等离子彩电，但由于等离子彩电的价格难以为家庭接受，所以背投彩电是未来5年中国高端彩电市场的主流。

　　指望中国在明年或者后年就迎来等离子彩电时代是不切实际的。背投彩电在中国市场经过大约5年的培育才刚刚步入规模利润期，家用与商用的兼容性是背投成为拥有良好市场容量的产品，这其中一个重要的核心点是背投彩电1万元出头的适中价格，超大的屏幕，使其大规模的普及成为可能并已成为现实,长虹、东芝等背投销量的急速增长就是这种市场发展的最好注脚。

　　由于价格的合适，背投正在取代原来的大屏幕彩电与新的DVD、功放配合组成第二代家庭影院的中心。商用背投主要集中在教学、会议、酒店，公共场所的彩电配备上，家用与商用两个市场的结合为背投彩电留下了巨大的发展空间。而等离子彩电呢，家用与商用的空间在过高价格的限定下还看不明朗。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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