商业广告的创意有很多种：有的创意偏重于形式，有的创意偏重于内容；有的将商业内容与经典作品巧妙结合；有的将商业内容与时事新闻出人意料结合；有的将商业内容与不起眼的生活细节结合。但有一种结合被忽视了，这就是：商业内容与公益内容在广告创意上的结合，即商业广告与公益广告的结合。

　　商业广告与公益广告的结合，对商业广告有如下益处：

　　１．公益内容对商业广告的渗透，必然会冲淡广告的商业味。

　　在商业广告中，喊破喉咙的硬性推销效果已大不如前，更富技巧的软性推销日益受到重视。广告是塑造产品形象的重要手段，是名牌战略的主要途径，广告要承担树立品牌形象的任务。没有人会在其品牌形象上有意强化或保留商业味，一般都采取淡化的策略。淡化的方式一般是引入非商业性的内容。公益内容就是这方面最合适的内容之一。

　　２．克服了商业广告和公益广告的片面性。

　　对商业广告，广告主参与积极，可公众不买账；对公益广告，由于无直接利润，广告主积极性不高，可公众最喜欢、最需要。

　　目前，广告主参与公益广告常常是被当做与政府和媒介搞好公共关系的措施，主要不是追求广告效果。因为在广告中，公益内容并没有与企业及其产品、业务产生具体的、合理的紧密关系，并且有关广告主的信息不会作为重要信息受到重视，公益广告为广告主塑造形象、间接促销产品的效果并不理想。

　　比如只是在公益广告的结尾以小字幕打出广告主的名称，实在难以给人深刻而持久的印象。有时公益广告是广告公司、媒体和企业三家合作，三家名称排在一起，互相干扰，根本就不会有好的营销传播效果。如果能将商业内容和公益内容纳入一个广告作品，通过巧妙的创意，找到商业内容和公益内容的合乎逻辑的联系，那么情况可能就大不一样了。

　　像哈药的那则公益广告，广告内容将诉求建立在对全国观众的祝愿上。但这则广告让人记住的是“哈药”，这就是这则公益广告的妙处所在，不露痕迹地将商业内容简单明了地传递给了观众，观众最后感谢的是哈药！

　　这样做，就克服了商业广告和公益广告各自的片面性，解决了广告的经济效益和社会效益不统一的问题，真正做到了商业广告和公益广告的有机结合。

　　３．充分利用了商业广告和公益广告的互补优势。

　　商业内容与公益内容的结合，拓宽了创意的思路。公益内容的广泛性使得商业广告的创意更加多样化，这将有利于克服创意单调、贫乏的问题，加强创意的惊人效果。　

　　我们可以创作这样的广告：“只要你收集×××个‘健力宝’易拉罐，就可以救助一名失学儿童”、“我不愿意我的朋友酒后开车，因为他非常珍惜他的‘红旗’轿车。”商业广告和公益事业有机地结合起来，这将更巧妙地促进销售。

　　４．兼顾了广告主和公众的双重利益。

　　将商业广告和公益广告在内容上结合，既有利于实现广告主促销的商业目的，又具有体现广告主社会责任感的公共关系意义，还具有影响大众观念的社会价值，具有一举多得的效果。由于它兼顾了广告主的经济利益和公众的社会利益，因而比较容易得到广告主和公众的共同支持。

　　将商业广告与公益广告结合起来，应注意两点：

　　１．这种结合的重心在商业广告一方。无论如何，商业目的是商业广告的最终目的，这是商业广告存在的基石。公益内容的加入是为了协助商业广告更好地完成商业目的。

　　２．这种结合的关键在于创意。创意是实现商业广告和公益广告结合的桥梁。商业内容和公益内容是否能结合，是否有前途，关键在于有关内容的创意构思。

　　综上所述，商业广告与公益广告的结合不失为提高商业广告传播效果的有效方式之一，值得尝试。

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