经创意，佳乐低乳糖奶的副品牌选定为“青青牧场”， “青青牧场”除具有副品牌让人感受到全新一代和改良产品的问世、创造了全新的卖点、给主品牌注入了新鲜感和兴奋点等一般优点外，外还有以下独特优点：

　　1、洋溢着“温馨、灿烂、健康、新鲜、绿色”的美好联想，妙趣横生而获得了消费者的心理与情感认同。在概念测试时，不少消费者听到“青青牧场”这一词后产生了这样的联想“阳光下的牧场，青草绿油油的，让人心醉，健康奶牛正在草地上慢悠悠地吃草”，没有说出来的潜台词就是“奶牛能产出最优质新鲜的牛奶”。一个生动形象、有效引发积极联想的副品牌可谓一字抵万金，不需广告宣传就能栩栩如生地传达出产品优点。

　　2、通俗易记、发音明快而琅琅上口，过目入耳就让人难以忘怀，

　　3、同时青青牧场还以牛奶业技术含量最高的低乳塘奶为产品载体，能提升主品牌佳乐的技术感和价值感，使消费者产生佳乐优于其它品牌的联想。

　　佳乐高层大喜过望，第一轮提案就当场拍板立即采用以“青青牧场”副品牌来活化佳乐的战略。 战略已明确，接下来的重头戏是出色的传播表现，杰信确定了以低成本的海报、挂旗、DM、5秒提示性密集广告与垃圾时段的电视解说片为主。广告宣扬了青青牧场“温馨、绿色、新鲜”的联想，低乳糖奶的优势，并根据金华市民对佳乐新生的热切期盼宣告佳乐将以高科技产品重新崛起。

　　所以，广告的核心文案是：

　　与营养低吸收说拜拜——佳乐“青青牧场”灿烂登场

　　“青青牧场”寓意“灿烂、温馨、绿色、新鲜”，象征“美好未来”。如风中的风信子，如生命的宁馨儿，在早春二月，迈着轻盈的步伐向你我走来。

　　感觉到了吗？ 阳光是那么明净灿烂，风是那么温馨施泥，草是那么青翠欲滴，还有强壮的乳牛、健康的你我他。

　　 “青青牧场”，盛载着佳乐对国人健康事业的质朴承诺和对消费者利益的倾情关注，聚集一大批顶尖的乳品专家，经过九年夜以继日的科技攻关，通过生物酶转化技术使乳糖转化率高达75%，居世界领先。解决了70%以上的中国人患乳糖不受症喝牛奶营养吸收率很低的世纪难题。使一杯牛奶强壮一个民族成为现实。产品遍布全国会有时。金华的佳乐、中国的佳乐！　

　　青青牧场激活了休克的佳乐，消除了品牌身上“土气、老气”的气质。使佳乐原有的品牌资产得到了升华与充分利用，2000年佳乐的销售量从4000吨上升到1.1万吨，这是在销售费用没有增加、年广告投入不到150万的情况下取得的，创造了超低成本增进销售的奇迹。

　　长虹的副品牌“精显”也成功地反哺主品牌，大大提升了副主品牌的科技感与现代感。2000年，长虹的“精显”彩电闪亮登场，副品牌“精显”不仅立竿见影、十分形象地表达了这款长虹彩电超高清晰度的特点，迅速使长虹在高端彩电市场大有斩获，更重要的是“精显”让公众了解到长虹有能力研发生产最尖端的彩电，使长虹品牌在公众心目中的技术感、高档感和现代感有质的提升。“精显”不仅命名得恰倒好处，围绕“精显”展开的宣传活动，尤其是影视广告是长虹有史以来第一个在创意与制造水准上堪与海尔、康佳看齐的广告片。整条“精显”广告片画面质感强、夜空背景折射出高科技、配音极富磁性与张力。一改长虹“红太阳一族”、“长虹空调，中国风”等广告片画面不精美、对高科技形象传达不力的缺点。尽管长虹在国产彩电中技术较为领先，但由于长虹一直以来与价格战密不可分，媒介上整天是长虹打价格战的信息，淹没了长虹在技术上的领先形象，再说长虹在宣传自己的科技实力上的技巧与力度与海尔等相比差了一大截，所以在公众心目中长虹是一个“有超大规模制造能力、成本较低、生产中低档产品”的一家公司。精显不鸣则已，一鸣惊人，不仅在科技上代表着彩电业的最高水平，而传播表现上体现了一个“现代、高科技、时尚”的品牌气质。

　　而要切实地使副品牌能反哺主品牌，首先要对主品牌作科学诊断，主品牌究竟在品牌资产的哪些方面存在不足，如是否知名度较低，是否品牌老化缺乏活力与朝气，品牌的亲和力、技术感、时尚感、现代感、可信度等指标中有哪些偏低而急需提高。通过诊断后，就能对症下药地厘定好要通过副品牌来提升主品牌的哪些指标。然后按照这一目标，进行副品牌战略的策划，副品牌就能有效地起到提升主品牌的作用。

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