“三味明月酒”以中秋团圆的情感诉求来打动消费者，叩开消费者的心灵大门。“明月”是情感的寄托，“明月”是团圆的象征，“明月”是亲情的桥梁；品牌名称的确定如“小李飞刀”，准确地打动消费者，形成情感的共鸣和概念的认同，这是“三味明月酒”形象塑造的第一步。

　　“明月”再美，还需要外在形象具体化、生动化的表现。“三味明月酒”在包装设计上花费了苦心——一轮圆月，分成两半，凸现在包装的外盒上，深红（46度）、墨绿（38度）的底色如同天幕，衬托出浓厚的中华传统风格和团圆的气氛。内瓶采用简洁的水晶玻璃，以清新淡雅的烤花工艺，烙刻着“三味明月”的传统书法。内外包装浑然一体，互相辉映，结合成中秋团圆的浓烈风格。两个包装突出一轮明月，从传统的中国送礼角度阐述了吉利、团圆的定义；两个包装一轮明月又从海峡两团圆的气氛。内瓶采用简洁的水晶玻璃，以清新淡雅的烤花工艺，烙刻着“三味明月”的传统书法。内外包装浑然一体，互相辉映，结合成中秋团圆的浓烈风格。两个包装突出一轮明月，从传统的中国送礼角度阐述了吉利、团圆的定义；两个包装一轮明月又从海峡两岸的统一、团圆的寓意中得到体现。这是“三味明月酒”品牌形象的点睛之笔，也是她令人叫绝之处。

　　外形具备了，“三味明月”从品质塑造、价值定位、广告诉求和情感战略来体现个性化的品牌形象。纯粮酿造——老窖陈年——口感清爽——回味无穷，这是“三味明月”的品质特征；“中秋第一白酒品牌”的准确定位成为“三味明月”的价值定位。在广告诉求上，“三味明月”大胆运用水墨动画，通过小鸟一家的团圆情景，配合简练、悠远的古筝音乐，演绎出一幅团圆的美景——进一步加深了消费者的情感共鸣。音乐，画面，广告语与企业形象浑然天成，准确无误地传播着中秋团圆的信息。

　　正如“统一绿茶，亲近自然”的感性诉求一样，“三味明月”的广告语“中秋团圆，三味明月”是该酒品牌形象整合传播的升华。中秋是传统的节日，中秋是团圆的节日，中秋是寄托思念的节日，一年就这么一回；一小杯团圆酒，也是祝福酒，还是许愿酒，又是纪念酒，为消费者中秋寄情。寄予团圆，相知，相伴，相互祝福的美好情意——明月和团圆互相融合在一起，难怪有一个消费者说，你们的品牌很厉害啊，连月亮都是你们的活广告。

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