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品牌突围系列谈（14）－－暴力谋权（下）
中国营销传播网， 2002-08-29， 作者: 肖志营， 访问人数: 3600
7 上页：品牌清理突围术(2)
·品牌清理运动第五击：设置行业标准
设置行业标准是对新进品牌的致命伤，同时，对于成熟品牌来说，也往往造成很大的损失，从而使一部分品牌从中提升权力。
众所周知的“PPA”风波，小小“PPA风波”，也差点让感冒药大王康泰克出局。自从国家药品监督管理局禁售15种含有PPA的药品，感冒药第一品牌康泰克及康得、感冒灵胶囊被列入禁售名单而迅速退出市场，由此引发感冒药市场“大地震”。不在被禁之列的感冒药厂家迅速反应，纷纷夺权，出手争夺空出的市场份额，而此时“不含PPA”成为运用最广的宣传口号。 虽然康泰克通过种种危机公关手段，又在一翻整理以后，重新推出了“新康泰克”，但毕竟还是元气大伤。不管是康泰克觉得委屈也好，或其它品牌别有用心也好，但是，“感冒药里不能再含PPA”的行业标准，却让一个在行业内年销售额达6亿元，以“早一粒、晚一粒，远离感冒困扰”而家喻户晓，在全国享有超过89.6%的高认知度的巨无霸式的超级品牌“康泰克”，几乎在一夜之间就消失得无影无踪。
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