三）其它特殊媒体

　　由于农村特有的生活环境、文化背景。逐渐形成了一系列有特色的特殊媒体。

　　1、 墙体广告

　　墙体广告由于其形式简单、成本低廉、针对性强、便于操作、传播范围广等特点，成为进军农村市场各企业争夺的对象。墙体广告在发布过程中，应注意以下事项：

　　1）、选择制作公司时，要考察该公司以前操作的墙体广告实例，不要以价格作为衡量的唯一标准。要选择信誉好，有制作发布经验的正规公司；

　　2）、墙体广告投放数量要达到一定的规模才能显示其整体效果，否则将不能在众多的广告中脱颖而出，达不到预期的效果；

　　3）、对已发布的广告要定期进行后期监控及整改。这项工作可以委托当地经销商进行；

　　4）、发布时间要长，要定期更换发布内容，加强对受众的视觉刺激，达到注视率高的效果。

　　洋河集团的墙体广告制作经验可以为众多酒类企业参考。作为老八大名酒之一，洋河要树立其名酒形象，在广告投放方式的选择上就存在着许多顾忌，虽然许多农村广告媒体成本低，宣传效果好，但都不能去实施，怕对品牌形象有影响，墙体广告就是其一。2000年，洋河准备向全国市场推广其生产的富氧纯净水，墙体广告的实施机会终于来了，他们设计了一条“名酒产地，必有佳泉”的广告语。然后制定了墙体广告投放规范，对墙体广告的位置、规格、字体、色彩、用料等都作了详细的要求，一时间，江苏各主要干道边的醒目位置的墙体上都出现了洋河富氧纯净水的广告，在宣传水的同时也加深了人们对洋河酒的印象，可以说是一举两得。

　　2、 车身广告

　　车身广告被喻为流动广告，它活动范围广，浏览人群多，是比较理想的广告媒体。在城市中被广泛运用，但随着农民生活水平的日益提高，农民出门乘车的机会大大增加。同时由于农村交通网的构建，经过农村的车辆也不断增加。因此车身广告正成为一新兴的农村广告媒体。酒类企业在投放车身广告时要遵循自下而上的原则，即广告投放到从乡镇到县城的车辆和从县城到省城的车辆上，这样可以节省大笔费用。

　　3、 宣传促销品

　　在农村市场的宣传促销品包括：宣传单页、年历、春联、挂历、雨伞、文化衫、打火机等。这类物品由于贴近农民的生活，正日益受到农民的青睐，酒类企业应配合促销活动，多采用这类给农民带来实惠的广告形式。

　　4、 POP广告

　　这里POP广告是广义的POP广告，指凡是在购买场所，零售商店的周围，内部以及在商品陈列的地方所设置的广告物。如：商店的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告，条幅，商店内部的装饰，陈设、招贴广告等。

　　POP广告由于其具有新产品告知，唤起消费者购买意识，创造销售气氛，提升企业形象的功能，适合性比较强的特点。正日益被大多数厂家有农村采用，　

　　5、文化广告

　　由于农村文化娱乐较少，因此酒类企业如果能采取一系列送文化下乡的方式来推广自己的产品，一定会得到广大农村消费者的欢迎，对于提升企业形象及产品知名度、美誉度都有一定的好处。常见的文化广告有：

　　1）、聘请当地的文艺团体下乡演出

　　2）、送电影下乡

　　3）、企业歌舞团下乡巡回演出等。

　　随着农村生活条件的不断改善，新的广告媒体将不断涌现，但不论广告媒体如何变化，酒类企业在投放农村广告时，要以最为农村消费者接受的诉求形式和时机开展广告宣传。广告宣传应务实，要体现企业良好的商业道德和良好的企业形象，从根本上争取农村消费者信赖和支持，最终取得竞争优势。

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