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做好事件营销 以小博大推品牌 7 上页：第 1 页 自姓“熊猫”，利用“熊猫”——借力打力 “十一国庆”黄金周即将到来，抓住这个绝好机会，在消费高峰期打一个漂亮的翻身仗。 经过分析，我发现四川有一值得骄傲的世界至宝——国宝熊猫。而熊猫手机正好与此齐名，可利用“熊猫”这个川人关注度极高的词眼进行一次事件营销的策划实施。 四川人喜欢看热闹，提前半月在人流量最大的天府广场、王府井与太平洋商场连接天桥处进行模拟物宣传。促销人员身穿大型熊猫服装披绶带（关注熊猫 保护熊猫）进行流动宣传。通过保护国宝的方式既为政府、社会进行了公益宣传，又可将媒体的眼球抓住。（有必要在报纸媒体上进行几次软性新闻吵作，提高消费者的关注度。） 另外，在西南最大手机专业市场----太升南路一条街布满横幅（保护熊猫 熊猫出力）（熊猫手机 领养国宝），使路过太升南路的行人及有潜在购买意向的消费者引起关注。各经销商处同时进行。 同时，与大熊猫饲养保护基地达成协议领养大熊猫一只或向其定时提供赞助，条件是获得一定数量的参观券。 事件营销 媒体借力 其实事件营销很大程度上是通过造事引来媒体关注报道，进行“免费宣传”，这是降低营销成本的最好方法，同时软性文章相比平面硬性广告具有巨大的可信性，这也是事件营销的精髓之一。 如此连续三至五天后，在报纸媒体上发布题为“买熊猫、看熊猫、养熊猫、送熊猫”－－保护熊猫 熊猫出力的平面广告。内容为9月18日至10月5日购买熊猫手机的消费者均能参加此项活动，公司将从每部手机提出一定费用来饲养大熊猫，并送印有消费者大名的熊猫纪念品（布偶）。（旅游时间10月1日至5日） 国庆期间，会有不少消费者因资金或工作原因不能远游，而这部分社会中坚力量正是我们的潜在消费群体，可利用熊猫公司组织的熊猫基地一日游来放松一下，，并成为熊猫的忠实用户，也会将这种有意义的活动向其同事、朋友进行口碑宣传，成本低，效果好。 末了，邀请媒体进行跟踪报道。 此次活动虽然由于熊猫公司一些客观原因而流产了，但其领导给予了很高得评价，希望我能在元旦为其再进行一次别开生面的事件再造，为其打响知名度。 总结 事件过去了，但事件营销得效果与威力我仍坚信不移，认为这是中小企业打响品牌走上成功的捷径，我也会继续为中小企业的发展而努力、为中国营销及广告的发展献出一片微薄的力量。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13980516660，电子邮件： wsywlf@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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