本年度空调器行业在400余份报纸、杂志媒体上投放了显性广告，以下是投放费用前20位的报纸媒体。空调器行业投放广告主要选择读者群大、覆盖层次广，贴近居民生活的大众类报纸媒体。其中《北京晚报》、《广州日报》和《新民晚报》均以1000万元以上的广告投入位列前三甲，三媒体集中了18.6%的空调器广告。

　　综合以上数据我们总结出本年度空调器行业广告发布的几个特点：

　　1、空调业的生产经营年度已经结束，经过今年的休整观望期，在新的空调销售年度里，价格异动将集中于一线品牌，价格竞争仍然是2003年空调市场的主旋律。明年将是一线品牌重整旗鼓、收复失地的一年，生产、营销、技术、服务乃至价格等强大优势将凸显出来。国外品牌在今年收获颇丰后也会更加积极地介入市场竞争。年产销量50万台以内的三线品牌的格局将有重大调整，一部分不具实力的企业将被淘汰。2003年的空调价格方面将集中于一线品牌，价格调整势在必行。与此同时，销售集中的态势将进一步明显：消费者的购买向少数品牌集中；厂家的代理权限向少数经销商集中；终端市场的销售向少数商家集中，在区域市场也将出现这种趋势。

　　2、2002年3月空调器行业的广告投放费用创造了历史新高，今后的几个月虽然步入销售淡季，但是广告投放费用的整体水平不会下降很多，今年冬季空调企业极有可能加大促销广告的投放力度，淡旺季的差异正逐渐缩小。

　　3、随着国产品牌国际化力度的加大，国外品牌本土化的进程也在迅速加快，随着LG、伊莱克斯、日立、LG等企业不断的加大在国内市场的广告投放力度，国内市场的竞争同样精彩。

　　4、对于未来的市场需求，我们仍持乐观态度，据国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国家用电器协会联合主办的“2002年中国城市家电消费市场调研”结果显示：当前我国城市居民家庭空调器的整体拥有率为46.5%，另外农村市场的家庭拥有率更低，空调的商业用途也给空调产销预留了很大的发展空间，在利润和市场的牵引下，2003年空调市场的竞争也将更加激烈。　

　　注：2000年度指：1999年9月至2000年8月；2001年度指：2000年9月至2001年8月；2002年度指：2001年9月至2002年8月。

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