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怎样给产品的品牌赋以深刻的文化内涵


中国营销传播网, 2002-10-30, 作者: 尚阳曹雨田, 访问人数: 4912


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  2 、飞天—祁连山

  很久以前,祁连山脚下有一个小村庄,由于几年没有下雨了,村里的人和动物都陆续被渴死。有一位酿酒师虽然家中有五十年的原浆酒,但也因缺水不能酿制美酒,他有一位美丽善良的女儿名叫飞天,一心想帮助乡亲们找到水。一天,天上飞下一只九色神鹿,告诉飞天,要想有水,除非把飞天变成祁连山上的冰川。为了救助乡亲们,飞天毅然答应了倾刻间祁连山上覆盖上了厚厚的冰雪。从此,祁连山上有了一条长年不息的冰川河水。乡亲们都得救了,酿酒师因为有了圣洁的冰川水,酿制出了绝世美酒,人们为了纪念这位善良的飞天姑娘,在敦煌的石壁上画了飞天神像。

  一道天然的屏障           

  巍然屹立 岿然不动         

  隔断了几多神秘与平凡        

  心中的圣山             

  飞天栖息的家园        

  岁月流转  世事沧桑         

  至圣的祁连山            

  依然守侯着千年的承諾        

  品味着九色鹿和飞天的动人传说    

  “飞天----祁连山”,健康美满常相伴 

  将飞天优美与祁连山的旷古圣洁通过神话故事有机的结合起来,突出了用祁连山冰川水所酿的酒的差异化卖点。

  3、飞天——酒泉

  西汉武帝时匈奴屡犯我边界,大将军霍去病率军击败了匈奴,豪情万丈,挥鞭击地,顿时地裂成泉。将士与民同欢,以泉代酒,此时飞天女神正路过上空,被感动,撒下玉液融入杯中,顿时酒香四溢……

  这一鞭挥出了

  万丈豪情和男子汉的气魄 

  天崩地裂中

  尽化为激情四溢的甘泉

  善良的仙子

  撒下了甘露玉液

  飞天----酒泉,香飄十里

  愈品愈醉,酣畅淋漓

  尽抒豪情壮志

  飞天----酒泉酒,男子汉喝的酒

  用上述故事和诗句将酒泉这古老的地名与白酒完美地结合了,深具文化神韵,男子汉豪迈的品牌个性淋漓尽致的体现了出来。


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