有了好的广告宣传口号以后需要对口号进行有效的推广，让消费者知道你的品牌和口号，并给消费者留下深刻印象。雀巢咖啡的“味道好极了”虽然和简单，但是经过长时间有力度的推广，给消费者的印象很深刻。海尔的“真诚到永远”之所以被顾客熟知也是长期推广宣传的结果。相反即使有了好的广告宣传口号而不去推广的话，这个口号也不易传播。在推广口号时要注意宣传口号和品牌或产品结合起来，不但要消费者记住你的口号，也要记住你的产品。如果消费者只记住了你的口号但不知道你的产品也是失败的。正如大多数消费者都知道“没有最好，只有更好”这句经典的广告语，可是消费者如果不知道是奥柯玛提出的，那对于奥柯玛来说是很大的损失。当消费者看到你的产品就能想到你的口号，听到你的口号就能想到你的产品以及你产品所代表的东西，这时你就成功了。

　　下面，我将以柔依口服液为例子对广告宣传口号的选择问题进行具体的说明。柔依是达因集团推出以羊胎盘素为原料口服液，在市场上赢得了很好的美誉度，目前该产品正在向全国推广。过去柔依用的口号是“令女人亮起来”，“令女人亮起来”按照我的分类应该是属于说明型的口号，但是“令女人亮起来”却不能很好的说明产品的功能或作用。柔依能美容？能延缓衰老？还是有其他的作用？总之女人为什么亮起来的问题没有解决，没有突出产品的主要功能。目前，柔依的口号已经该为“让肌肤亮起来”，这样这个口号就很有针对性的说明柔依的功能，在该产品刚开拓市场时会有很好的帮助。但是这个口号也有有自己的劣势，就是口号本身没有特色，给消费者留下的想象空间很小，所以这个口号在消费者对该产品熟知度高了以后，还应该换用新的口号。柔依营销高层人士也向笔者透漏他们将根据以后的具体情况对口号进行重新选择。在消费者对该产品的功能熟悉以后，笔者建议柔依选择“你，可以更亮的”这个口号。“你，可以更亮的”仅从这句话来说，这是一句鼓励人的话，提高人的自信心。我们看到这句话就好象是别人在鼓励自己，也对自己很有信心。假设当你灰心丧气或不自信的时候走在路上，看到路边广告上的这句话，你一定感到很受鼓舞。这句话很简单，很容易形成口头话，也很容易传播。“你，可以更亮的”结合柔依产品来说，“亮”恰恰对应柔依所倡导的“亮女人”的概念，“亮”也是柔依对女人美丽的一种新的诠释。“你，可以更亮的——柔依口服液”很自然地想到只要服用柔依就会变的更“亮”，间接、有力地说明了柔依口服液的效果好。

　　一句小小的广告宣传口号，却有着很多的内容值得我们去思考和研究，还有更多的东西等待我们大家一起去探讨。

　　卓一，原名王雷，新生代营销人，毕业于大连海事大学商学院，善于用独特视角来观察社会和揣摩顾客心理，目前致力于营销策划、企业文化等方面的学习和研究。电子邮件： iwlbetter@sin.com

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