|
|
|
|
COME ON，成就广告人生！ 7 上页：第 1 页 ·努力、坚持——坚持不懈地追求她，“风雨无阻”，用你的恒心感动她，姑娘们不也经常会出点“馊主义”考验你的恒心吗？ 大卫·奥格威说：“霍普金斯是一位惊人的苦干者，他很少在子夜前离开办公室，星期天因为可以不受任何干扰地工作，所以是他最喜爱的日子。 克劳德·霍普金斯说：“如果一个人比别人多做一倍的工作，那他肯定能获得比别人多一倍的成就。” 我们的工作要做到不断超越自己的计划。 奥美前总裁，夏洛蒂·比尔斯说：“我希望我们能提供给客户比他们所预期更多的东西，留下因惊喜而深刻的印象。”我想我们在工作也是如此，我们的工作要做得比别人所预期的更好，“留下因惊喜而深刻的印象”。 ·大胆、自信——不要自卑，不要觉得自己追不上她。广告没有权威，奥格威死了！ 大胆地想，大明地做，这样才能创作出非凡的作品，取得不凡的成绩。不要为你的想法太离谱，太天真，那或许就是伟大的创意。想想，大凡成功的巨作，无不依靠伟大的创意。你可以大胆地想，离谱地想，哪怕想到外星系，想到地核里，不要怕，在为到处都有伟大创意等你去发现。不管是在外星系还是地核里找到的创意，只要过后头脑“恢复正常”以后，把它带回地表现实中进行加工，删除一些情理之外的，加入一些贴近现实的，那么一件好创意就诞生了，所谓意料之外，情理之中。大胆地做，积极争取多做，多想，尤其是初入广告的年轻人，多做多想，不仅使你增加了知识与经验，增强自身的能力，而且还使你有了更多的表现自然，创造佳绩的机会。要有永不满足，永不服输的精神，要相信，再好的也会有更好的。 其实，“只要我们是在不断进步，就没有什么辛苦可言。如果我们是在走下坡路，就算是从大理石的宫殿搬到了稍差一点的宫殿里，那也是让人痛苦的。 ·多看多想——时时刻刻地注意观察，思考，吃饭时，看电视时，看书时，时刻想着你要的与广告 有关信息，时刻想着你正面临的创意，不定哪时哪点东西的带你进入魔幻的创意世界。补充一点，一旦被带入状态，一定要抓住机会，及时深入思考下去，不管何时何地在做何事，发现灵感，不顾一切去追赶、捕捉、深入。 ·多实践——初入广告的人大多缺少机会，这时，就要自己去争取，同样的项目，可以主动要求了解情况主动思考拿自己的方案和想法，别不好意思，不过是为了锻炼自己嘛，但喜人的是许多时候，你或许就会成为中案者，那么，这一次你就可以为自己鼓了劲也为自己今后的发展，创造更好的条件，另外呢，也可以自己多搞点“演习”嘛，选定自己代表的产品或企业，通过市场调查确定“敌人”，然后进入角色，想吧、做吧，当一份方案拿出后，对自就是己的一种锻炼。而喜人的是许多时候你会创作出好的创意或策划，然后，你就很有可能赢得你的演习战中你所代表的企业或产品，他们会成为你的客户。 主动，大胆地实践吧，我相信，当你创作出一件较成功的作品时，我相信你会发誓干一辈子广告的。也不要整天感叹没有机会，机会也要靠自己去创造。 聪明的人善于抓住机遇，更聪明的人善于创造机遇。——莎士比亚 最后，作为一个真正的广告人，还应该非常注重文化方面的修养，只有具有较高的文化修养，才能创作出真正有品味、有内涵的广告，否则，再美丽的图画，再华美的词藻，也只是一个老架子，缺少内涵，有形无神，必不能长久。 古今成大事者，大学问者，必须经过三种境界： “昨夜西风凋碧数，独上高楼，望尽天涯路。” “衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴，” “众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处” 你到了哪种境界？ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为济南奥威广告有限公司品牌策划总监；联系电话：0531-6550557；电子邮件： wentaowulue5811@soh.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
