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我该喝谁的果汁——2002年国内果汁饮料市场评析 7 上页：国内果汁饮料市场透视(2) 近年来，随着我国居民生活水平的逐步提高，以及具有天然、低糖和健康等优点的果汁饮料逐渐地被国内消费者所认同，刺激国内市场对果汁的需求量越来越大。 与此同时，因为看到中国果汁市场的巨大潜力，海外果汁生产厂商纷纷抢滩中国市场，如美国的“两乐”，日本的麒麟、三得利，澳大利亚的金环、丹麦CO—RO公司的Sun quick及其他一些洋果汁品牌已经在国内市场登陆。 导致洋品牌进军国内果汁饮料市场的两个重要原因是： 第一、虽然近年来各种果汁品牌层出不穷，但目前国内市场上尚未出现一个占据垄断地位的强势品牌，各家占据的市场份额都不大，一批新生品牌明显根基未稳，这给洋品牌的进入提供了巨大的市场空间。 第二、中国入世后水果进口关税有所降低，从今年初开始，国外进口水果的关税和增值税减少了15％至20％，包括果汁在内进口水果的成本将大大降低，无疑增加了洋果汁进军中国市场的信心。 如今，在国内许多大中城市的超市和商店里，洋果汁已经占有相当的市场比重，洋果汁饮料之所以受到国内消费者的欢迎，主要有以下三大因素： 第一、品质 信誉与质量有保证，很少有农药残留超标的情况出现。 第二、口味 酸甜适中和品种多样，很受国内顾客的青睐。 第三、新鲜度 水果从采摘、加工、出口到上市销售，所需时间很短，为洋果汁饮料的新鲜度提供了有力保证、 所以，我们就不难理解，尽管洋果汁的价格较之国产果汁要贵，但仍然比较好销的原因了。 洋品牌的介入，使果汁饮料市场的争夺战已经全面升级。这类大型企业不仅具有生产上的规模经济，而且在品牌经营方面也有独特优势。再加上我国入世给进口商品提供的降价空间，因此，洋果汁对我国果汁饮料市场已形成极大威胁。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： hugang-brand@soh.com 、 hugang-brand@16.com 、 huang_brand@yaho.com.cn 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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