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中国涂料市场——谁主沉浮？
7 上页：战术对策（一） 正确对待外国产品，善用拿来主义——取其精华，去其糟粕。应当承认，国外许多产品是有特色的，主要表现在特种功能涂料上，高科技的产品方面他们有条件试验，生产严格。对一般实用性产品不必迷信国外产品。 实际上，与洋品牌相比，国产涂料的技术差距并不大，某些技术指标还远远高于国际知名品牌，最关键的是品牌建设和服务体系不够健全。洋品牌的冲击使国产涂料企业的品牌意识猛然觉醒。广东几个大型涂料企业纷纷借鉴跨国涂料巨头的经验，展开品牌宣传攻势，在苦练内功和提高质量的同时，迅速提升品牌形象，提高服务质量，“洋涂料”可以打进来，我们也可以打出去，最终走出国门，参与国际竞争。 另一方面，跨国公司纷纷通过战略并购、合作、合资形成市场一体化的规模效应，以合资、合作方式直接与国际涂料巨头接轨，无疑是迅速提升国内涂料企业技术、加大力度进行产品研发、大幅度提升品牌美誉度的一条捷径。这种收购、兼并、整合是一种趋势，也是世界涂料巨头取得成功的一大经验，我们可以借鉴，但不是照搬照抄。 总而言之，国产涂料企业应树立危机意识，找到差距和定位，借鉴外企先进的营销方式和成功经验，发挥自身的优势，在技术上大胆创新，大力开发高质量的新产品、新品种，力争在这场涂料市场争夺战中旗开得胜。 结局——拭目以待 面对这场市场争夺战，究竟谁胜谁负，我们拭目以待。在加入WTO之后，我国涂料行业的发展将经历一段高速度的增长期。随着市场竞争的规范化和体制的良性变革，中国涂料行业将步入以提高经济效益为中心的平稳发展期，涂料行业将在激烈的市场竞争中被打造成为由高性能产品主导的、全面产品竞争型的行业，涂料企业也将变得更加理性，更加成熟。 我们深信，国产涂料定当在产品、渠道等资源优势的基础上向广度、深度和精度上全面出击，向专业化、集团化、规模化方向发展，引领中国涂料市场“突出重围”。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： awfjatau@yea.net 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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