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一个广告人1000天的省思 7 上页：第 1 页 4、同行恩怨 这是一个敏感的话题，大家心照不宣。 聚拢到广告业内的各路神仙，本质上是文人。曹丕说，文学乃经国之大业，不朽之盛事。曹丕本身是大诗人，也有文人自视过高的一面。曹丕又说，文人相轻，自古而然。就算是进化到21世纪，这条尾巴还没有割掉。同行之间，尤其是同城的广告公司之间，明枪暗箭你来我往是常有的事儿。 同城恩怨的起因，一是因为人员的流动，一城的广告圈就那么大，广告人跳槽货广告公司之间挖角，难免又语言上的摩擦灾圈内传将开来，就“结下梁子”；二是因为争客户，一个省会城市总又个二、三千家广告公司，僧多粥少，在同一客户面前贬低同行成为争生意时的惯用手法。这种有失水准的做法，既损害自身形象，也损害广告业的形象，两败俱伤。 所幸的是，有了广州4A这样的自律组织，大家在公平的环境中依靠专业水平的提升而共同进步，最不济也可用比稿的方式来争取客户，靠作业水准，而不是口诛笔伐。 5、全品牌运动 市场经济条件下，“好酒不怕巷子深”的古训不灵光了，好酒真好，大家好才是真的好。由是，笔者提出了一个“中国机构全品牌运动”的观点，但凡社会组成部分的机构——机关事业单位、企业、学校、医院、银行、媒介、旅游、士多店、甚至街市的档口……无不需要品牌形象的支持，因此就要进行品牌运动，赋予品牌以个性、特色，从千人一面中跳将出来，卓而不群。甚至一个自然人，也要由自己的品牌形象支持，譬如“此人品行不端”的评价会令他人耻于与此人交往。 “机构全品牌运动”这个观点的基础，是无所不在的竞争。迈克尔·波特他老人家的“竞争五种作用力”模型，可谓放之四海而皆准了，用这个模型分析认可一个行业，竞争压力不外乎来自行内的大佬们、新进入者、替代者、供方与买方的侃价实力。没有品牌意识，如何应对“海陆空”的立体围追堵截的复杂局面？有一点点品牌意识，却缺乏规划，今年打一枪，明年放一炮，使得是“头痛医头、脚痛医脚”的法子，往往是短效的。 作为数不胜数的机构之一的企业，走在了“机构品牌运动”的前列，“中国驰名商标”的光荣称号，就是对佼佼者的褒奖。企业而外，机构品牌运动尚处于萌芽阶段，很快将破土而出。市场是最好的老师，五一节和国庆节的黄金周引发了旅游品牌的竞争；高考前后，高额奖学金争夺优秀生源，广西一家名不见经传似的大学登上了CCTV的广告榜；银行也不再“无钱莫进来”了，发放消费贷款还要自己掏腰包做宣传……消费者烦透了各种各样的“广告秀”、“促销活动秀”、“公关秀”、“炒作秀”，但千万不要被假象所迷惑。消费者反感“品牌秀”是事实，但消费者“没品牌、没广告的东西买着不放心”也是实实在在的调查结论。世界上的矛盾是对立统一的，所以，令人生厌的“品牌秀”不仅要做，还要长期做下去。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者的电子邮件： yitu123@sin.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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