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广告不等于艺术 7 上页：第 1 页 中国人是讲究实惠、重视好处的，为什么现实中普遍把广告当作艺术品，而不向消费者说明好处呢？从外在来看：自八十年代初，广告传入中国，国外广告在迅速发展中，广告业高度发达，以至广告的本质和真实性已被广告的现代技巧掩盖，而国人无法看出广告本性，以为广告就是花花哨哨的东西，加之最先进入中国广告界的人大部分都是美术出身，因而一开始，中国广告就被艺术包围，以至被同化，最终认为广告是一种艺术，并愈演愈烈。从内在原因来分析是广告创作者的创作角度站错了。广告是给目标消费者看的，不是给自己或同行来看的，要让目标消费者掏钱买产品，很简单，从广告中就要让他能看到产品能带给他什么好处，这个好处足以使他动心，并能产生购买行为。目标消费者对广告全神贯注的是产品利益，而不是广告的艺术性，而其它人因为不需要这种产品，看广告的动机就完全不同了，他不会关心他所需要的东西，看广告是好玩，找趣味，欣赏艺术性，不同需要的人对同一东西的关注点是不一样的。显然，广告创作者应该站在目标消费者的角度来创作广告，而非孤芳自赏，高高在上，闭门造车！ 广州是全国广告最发达的城市。据统计，大约80%以上的广告公司是由“艺术家”组成，80%以上的广告在玩文字，玩美术，玩技巧，玩艺术，80%以上的广告没有作用或产生副作用，把广告的内容——产品，把广告的目的——行销产品，抛之脑后，尽情在艺术海洋里畅游。这三个80%，有人戏称为“臭三八”，倒是言重了，但是可见一般。 总之，广告不是艺术。艺术亦不是广告，广告是一种特殊的推销术，艺术只是广告的一种技术。广告可以要也可以不要艺术，艺术用于广告必须服从广告目的，不能用艺术的标准来评价广告，也根本无法评价广告。评价广告的只能是一些最没有艺术味道的数据：市场占有率、销售增长率、知名度、好感度等！好广告不是广告本身漂亮，不是词用的好，线画得好，创意特别，而是销售成绩漂亮，是产品卖得多，是销售曲线上扬得高，广告朴实无华不是平庸无奇，只要那些虽无艺术味道的数字在直线上升，才是最了不起的广告！ 作者任职于陕西笨鸟企业策划有限公司，欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13072978557，电子邮件： song6372@sin.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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