事件营销作为传播与推广的重要手段，通过制造或利用有“焦点”新闻效应的事件，吸引媒体及公众的注意力，提升知名度及美誉度，从而促进销售。由于事件营销借船出海，有效避开媒体费用的高墙及媒体分散的陷阱，在有限的投入下，使企业品牌得到充分宣传。事实证明：事件营销具有“借势热点、引人关注、脱颖而出”的特点，能起到四两拨千金的作用。

　　但值得注意的是，在运用事件营销时，一定要能调动消费者积极的感情，否则就会象前面所述的福克斯新闻和VOLVO轿车一样，虽然雁过留了声，但也给自身留下了无法抹去的污点。　

　　相比之下，邦迪创可贴在运用事件营销时非常到位：该广告以金正日和金大中握手之照片为图，广告语为"没有愈合不了的伤口"。以北朝鲜、南韩和解的历史性镜头，以血浓于水的民族感情为切入点，天衣无缝。

　　近期移动通信推出的电视广告也有可圈可点处：航行在茫茫南海的船只遇险，在关键时刻，一个普通乘客用移动通信的手机拨出了求救电话，使128人获救，最后推出广告语：“一个电话的接通最高价值是生命，信赖全球通”。这则广告在关注处于危难中的人群时，不露声色地攻击了竞争对手，提升了移动通信值得信赖的品牌价值。

　　事件营销是把双刃剑，用之不当，为消费者所憎恶，即使取得短期的广告效果，但必然同时产生强烈的负面效应，不利于品牌的长远建设；用之得当，引起消费者的共鸣，则会在市场上攻城掠地，并为品牌的发扬光大立下汗马功劳。

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