素有“北国茅台”之称的北大仓酒，是东北地区最具优势和潜力的白酒品牌。著名笑星赵本山最近入股北大仓集团有限公司，并出任副董事长，赵直言要全力打造具有浓郁东北气息的大作——北大仓酒，让北大仓酒和东北文化一起走红神州大地。

　　如果赵本山仅仅是作为北大仓的形象代言人，为北大仓注入全新的文化内涵和营销理念，将取得事半功倍的效果。赵本山是土生土长、地地道道的东北文化明星，选“北大仓”形象代言人，非赵本山莫属。就像刘欢为孔府家说出那句令人思绪万千的“孔府家酒，叫人想家”的广告词一样，“喝北大仓酒、财神跟着走”的广告语由赵本山说出来，也别有一番情趣。

　　问题就在于赵本山这次不是单纯做形象代言人，而是副董事长，这就难免使人觉得有炒作的嫌疑。试想，一个企业老总亲自吆喝自己的产品如何如何好，除了给人“王婆卖瓜”的感觉还会有什么？

　　白酒业品牌炒作的多种态势一直让业界争执不休。明星做酒的成败几率我们已能大体猜出。但更多的白酒企业还把希望寄托在明星身上，也有更多的明星正在往白酒行业钻。这究竟是为什么？记者就此专门采访了相关的专家。

　　炒作之风，白酒为首。注意一下近几年的白酒，新品迭出，并辅以大量的广告轰炸，让自诩最具创新能力的化妆品也自叹不如。某著名白酒负责人表示，新品牌的不断衍生是引发炒作风的导火线。记者在2002年长沙的糖酒会上也发现，新兴品牌随处可见，小打小闹，赚一把就收手的比较多见。为了快速获利，他们寄希望于炒作，希望以此吸引经销商和消费者的眼球。新兴品牌的广告到处轰炸，但名酒广告却鲜少见到。

　　至于新品潮出现的根本原因，很多人把它归纳为两点：一是高利润，二是低门槛。四大名酒之一的某负责人甚至称，目前做包装就等于做白酒——几毛钱一斤到几块钱一斤的白酒到处都是，外加个好的包装，再添上猛烈的促销和广告，就可以做一个品牌，而且可能销量不错。

　　对于泛滥的品牌炒作，很多名酒企业对记者表示，行业门槛已到了必须提高的时候了，同时，政府监管的力度也应该再度加强，否则，难保炒作风不破坏整个白酒市场。

　　这不是一场简单的模仿秀，中国白酒业已经进入一个营销怪圈。主要表现为市场秩序混乱，营销手段雷同，品牌个性不突出，个别以假乱真，假冒伪劣市场现象仍然存在。如这次糖酒会上出现的仿冒宁夏红的“宁夏某红”，一真一假两个“醉糊涂”。从2002年升温的“高档酒”市场看，鱼目混珠继续上演。”高档酒被“包装秀”、“高价值”所取代。一些原来不具备生产高档酒的企业也堂而皇之的打着“高价值”的招牌，使得部分中国名优酒品牌原本希望借助高端产品市场实现“突围”的梦想难以实现。而终端之战又将中国白酒的竞争局面从公开化转向神秘化。“进场费”、“进店费”、“陈列费”、“促销费”等居高不下，使得白酒终端营销陷入一个“不做终端没有出路，做了终端没有利润”的尴尬境地。泸州老窖南方市场李经理认为，与广东相比，内地白酒的文化沉淀相对较厚，例如上海、北京等城市，消费者不容易被外部促销所打动。而在广东市场，很多消费者认为，名酒与新品牌酒区别不大，而且容易被促销和广告所左右。李认为，消费者屡屡被新兴品牌的促销打动，说明名酒的品牌力正日益滑坡。某些老酒厂似乎有很多市场人员，但是从决策到市场操作人员都从计划经济过来，对市场的适应还比较被动。

　　我们期待白酒业的春天，当然不仅仅是提高市场准入的门槛，也希望名酒企业维护好自己的品牌。

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