行文至此，笔者不由得想起曾经炒得沸沸扬扬的“米卢现象”。

　　曾几何时，在央视的黄金时段里，米大爷这厢刚喝完金六福酒，那边又卖起了复读机，空调还嫌不够凉快，忙不迭又嘬上了饮料。客观讲，米卢是绝对具有广告价值的，但被国内企业如此滥用也就真“烂”了。这位对中文几乎一窍不通的南斯拉夫人，基本上用不着对其所代言的中国产品过多了解，拿着他那张“金名片”在中国几乎就可以无所不卖。谁都知道请米卢的费用是不菲的，但消费者对此并不买帐，普遍看法是――彻头彻尾的商业骗子。　　

　 “米卢现象”绝非个案，像保暖内衣就几乎全是“明脸”露相，什么“皇帝”啦，歌星啦，笑星啦，仿佛不如此这般，就不叫品牌。

　　另一处“明星云集”之地就得属房地产行业了，这又以深圳房地产市场为甚。

　　华人圈有名的人物很多都到深圳走过一遭，代言的代言，客串的客串，后来甚至把“山姆总统”克林顿也请了来。广告出来的惟一效果就是，让人一眼看出了这些楼盘之所以价高的真相——好处全让明星赚走了。

　　名人广告目的在于 “扎眼”不假，但这里存在一个“量才适用”的问题，弄不好会搬起石头砸了自己的脚。

　　曲美目前的市场销量不佳，与其名人广告不能说没有关系。曲美有一则广告请巩俐出演，轻纱凝眸、典雅优美的巩美人，在观众心目中形象成熟稳重，但就巩俐体态而论，她不属于骨感美人类型，尽管巩俐巨星风范，惹人关睐，但曲美的受众怎么也不能把她与瘦关联起来，这也与曲美的瘦身卖点很难契合。广告结果，巩俐的影响力仍只是“影响力”，并未化为曲美的销售力。

　　与之相反，安必信的名人广告倒是极具说服力。安必信力邀蒋雯丽作其形象代言人，广告中，蒋雯丽以“生完宝宝身材依然完美”的广告词突出了安必信的产品特点。消费者显然更乐于接受后者。

　　砸了脚的还有喜之郎。

　　喜之郎果冻为了延伸其市场，也是不遗余力的大走明星之道。从光头张韦健请一帮美女吃果冻，到歌坛天后那英大姐学着青春少女的姿态，“奉了爱的旨意”不停地“Ci-Ci-Ci”。　　

　　喜之郎果冻最大的市场在儿童，靠明星撬动成人市场、改变成人消费习惯纯属一厢情愿。从年龄与形象上看张韦健“光头小顽童”的形象倒是与儿童的嬉闹、调皮特性有相似之处，孩子们看了比较易于模仿和接受。

　　但那英大姐的“友情客串”就实在是令人不敢恭维了。从感情上说，本人是那英的忠实歌迷，尚且无法认可其所代言的该则广告，何况旁人乎？不瞒众家，鄙人甚至从广告画面中看到了那英大姐的眼袋和鱼尾纹（这些小细节似乎与“鲜嫩”的果冻不太搭介吧）。

　　顺便再捎上一句别人的话――“作为歌坛大姐大，那英的年龄已不算小，像小孩叼奶嘴般吸食果冻的形象，颇为不伦不类。我们只能理解企业“发烧”了……”

　　名人广告也并非乏善可呈，成龙多年前为某品牌的VCD出演的广告就很到位。成龙向来以英雄的形象出现在荧幕中，大众也广泛认可了这一点。于是，广告中，成龙带着一群孩子在雨中坚持锻炼，为目标和理想全力拼搏的情节，就与成龙本人的奋斗历程与坚韧的毅力相匹配。说这则广告好，是因为该品牌VCD当年的销售业绩独步国内市场，广告人都知道！

　　广告风格与名人气质相吻合，看来是名人广告成功的重要因素。

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