品牌规模效益

　　推广品牌的目的是占领市场，扩大市场范围。没有一定的规模，占领市场就是一句空话。但是，有不少企业染上了"大企业病"，走了一条扩大品牌经营规模的失败路子。燕舞、三株、秦池、爱多等一度叫响的知名品牌，如今都已销声匿迹。我国南方一家名牌厂家，借助名牌声誉借牌生产，虽然一时产量大增，但品牌品味大幅度下降，技术创新与品牌制造管理均跟不上需求，名牌很快“倒牌”。

　　实际上，品牌经营规模与品牌经营效益是辩证的统一，规模必须与市场的需求及自身的技术、管理等能力相适应。名牌产量应是名牌产品市场效益与销售量的最佳结合点。当产量过大，脱离市场需要就会效益下降。

　　意大利小城葵蒙是名琴厂牌史特拉迪瓦里的原产地，至今仍维持原传统的制琴工艺，产品批量极小，价格却十分昂贵。

　　因此，我们推广品牌应辩证认识品牌企业规模，处理好扩产与限产的关系，推进品牌经营的长远效益增长。

　　品牌延伸

　　名牌延伸，行业扩展，是不少企业在品牌经营中的一个战略。

　　品牌延伸是一把"双刃剑"，很有可能造成对品牌与企业的损伤。如美国"派克牌"金笔一直在高档次、高质量钢笔市场上具有较高的信誉度。后来新的企业领导人上台后，将企业原来仅生产高档次名品钢笔向几元一支的低档钢笔产品延伸，迅速扩大低档次派克笔的产量，结果在市场竞争中败北。

　　比品牌延伸发展更为高明之举是加快品牌联盟发展。企业借助知名品牌，建立广泛的市场同盟体，实现共同开发市场，共同分享市场利益。

　　如：中山的"固力"与德国的"耶鲁"联盟，用"耶鲁"品牌打门锁高档市场，用"固力"打低档市场，用"耶鲁--固力"打中档市场，不仅在中国，而且在德国及欧洲的门锁市场上赢得了灿烂阳光。

　　又如：通用将中国新飞的中低档冰箱运用通用电器的品牌在北美市场销售，同时又将自己的高档冰箱通过新飞的品牌在中国市场销售。

　　企业借助品牌，将制造生产转移给更具专业化生产能力的企业进行，就能腾出更多的精力从事技术创新、产品设计与市场开拓。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共7篇)

品牌推广需要非常手段 （2008-02-03, 中国营销传播网，作者：吴益萍） 品牌推广，一地鸡毛 （2006-10-12, 中国营销传播网，作者：王立文） 品牌信誉缺失，改写市场竞争格局 （2005-06-30, 中国营销传播网，作者：李忠华） 品牌推广“三元论” （2005-06-15, 中国营销传播网，作者：宋玉锋） 在品牌的星空飞翔－－香港儿童食品品牌“小天使”的品牌推广 （2003-03-20, 中国营销传播网，作者：于长江） 手机企业品牌推广费用三分 （2003-02-27, 中国营销传播网，作者：庞华峰） 中小型企业如何做品牌推广 （2002-12-20, 中国营销传播网，作者：滕远志）