|
|
|
|
BICC有效提升广告效力 7 上页：如何确定品牌形象的类型 从品牌形象分类的角度来看，任何一个广告所包含信息均是多方面的，品牌形象类型也不是单一的，而是一个组合体。有时侯，说明性品牌形象还同时具有其它形象类型的特征。例如下面摩托罗拉V70的广告就具有说明性（产品造型特征）、技术性（画面创意、氛围）和精神性（冷库、个性、高档）的品牌形象类型。 那么如何才能使品牌推广达到一个最佳的形象组合状态呢？ 首先我们应该通过对顾客对产品的熟悉值、顾客信心指数、市场集中度值的获得，计算出所需的品牌形象类型，然后再根据企业自身情况按照下面BICC主次形象类型的排序确定一种排序方式，最后再根据BICC分配比例计算出各形象类型的组合比重。 1、BICC主次形象类型的排序方式及组合比例的确定： ·组合方式A： BICC数值处于某形象类型中间:  组合比例计算：
·组合方式B： BICC数值处于两种形象类型中间：  组合比例计算：
·组合方式C： BICC数值处于某形象类型前半部分：  组合比例计算：
·组合方式D： BICC数值处于某形象类型后半部分：  组合比例计算：
2、BICC的表现方式： 1)单个广告的表现 在同一广告中可通过各种形象类型的比例、创意、色彩组合实现有效的BICC目的。 2)广告主题组合表现 主题组合式包含两个方面。一方面是各种形象类型的多个广告组合，另一方面是通过不同的推广力度来实现BICC各种类型形象的组合比重。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为三棋品牌顾问品牌总监，联系电话: 020-87721002，电子邮件: sonki@16.net 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
另一方面，从消费者需求和动机的角度来说，消费者购买决策的依据往往是多重性和具有主次之分的，从这一点来说，要想更好的满足顾客的需求，塑造理想的品牌形象，就应该使品牌成为各种形象类型的组合体，而不是单一信息。