2002年11月份的一个星期天，我接到一个叫张瑞的人的电话。

　　张瑞介绍说，他是莘县面粉厂的，眼下有个新项目，主要是面粉及其制品，刚刚建起厂房，设备尚安装中。孩子出生了，还没做衣服，还没起名字……总之，需要专业人士的策划。

　　听了张瑞大致的介绍，我告诉他，在我们的服务产品中，这属于“新品牌命名”的范畴，也是我们的拿手好戏。

　　半月后，我与张瑞在济南见面。

　　见面后，才知道张瑞并非本项目的操作者，与他同来的蒋经理才是。原来，蒋经理与张瑞是国有面粉厂的同事，辞去国企的工作，合股成立了莘县伊园面粉有限公司，并达成共识：建厂做面粉，一定要做出品牌来！老同事张瑞是个才子，为蒋经理他们建功立业的精神所感动，张罗着为他们寻找专业的品牌传播公司。

　　经过沟通，客户并没有什么资料留给我们，只是表达了“体现自然风情”的意思。

　　“一张白纸，就等你画出一幅好画来了！”临走，蒋经理用力地握着我的手说。

　　2、重新认识面粉

　　最熟悉的也有可能是最陌生的。

　　我们餐桌上有馒头、烧饼、油条、大饼、点心等面制品，却很少去关注面粉的品牌问题，几乎所有人都难以回答所享用的面制品是什么牌子的面粉制成的。

　　经过深入市场了解，在城市市场，面粉主要以小包装的形式在超市等卖场销售，外包装比较精致；大包装主要在原来的粮店和粮油市场销售，包装比较简陋。在县级及乡镇，主要以大包装为主，个体批发零售为主要销售方式。消费者对面粉品牌的选择标准，主要来自对面粉品牌背书者的认识——面粉生产企业的规模与知名度，尤其对当地最大的国有面粉厂比较信任。

　　从本地的面粉市场来看，企业的品牌意识正在复苏之中，龙头面粉企业广告从无到有，加大了推广的力度，并以此为基础延伸到品牌馒头、品牌快餐等。

　　从面粉品牌的诉求来看，主要集中在“民以食为天”、“美食之本”、“原滋原味”、“天然香味”等。

　　从品牌名称来看，多数面粉品牌名称与企业名称不同，部分则品牌名称与企业名称相同。品牌名称大都比较通俗化，LOGO设计比较直白而缺乏内涵。

　　我们面临的任务是，塑造一个有差异性的品牌。

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