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中国营销传播网 > 特别关注 > 三月八日:商家的“玫瑰”攻略

三月八日:商家的“玫瑰”攻略


中国营销传播网, 2003-03-10, 作者: 游昌乔, 访问人数: 4141


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  第三朵玫瑰:鼓吹女权主义。网易迎“三八”出了三招:

  1、“不一样的三八节——听虹影的叫喊”: 3月5日晚8:00-9:00,"中国最美女作家"虹影做客网易嘉宾聊天室,聊天的主题是“三峡.女性.写作”。近两年,搅动中国文坛的女人很多,除了九丹、卫慧、安妮宝贝、王安忆、池莉等人之外,还要算上虹影。虹影坎坷的生活经历,两场热闹的官司,角逐诺贝尔文学奖的传闻,自称百分之百真实的自传(《饥饿的女儿》),都让人们看到了一个有才情的作家的痛苦、绝望、疯狂和无奈。当然会有很多女性去听她的心灵的声音。

  2、“38话题:如何作贱男人?”:这是网易的热门参与话题。这个颇有些损的题目都足以让女人们兴奋了——在这个不相信爱情的年代。

  3、网易电子贺卡的广告是“今日女性要翻天,不发不过三八节”,而配发的图片是一个漂亮女人凌空飞腿。与其说是在挑动女人的心思,还不如说是在吓唬男人——赶快行动,不然会倒霉的。

  曾有服装市场开业,用“开了”作标题,并配上一妙龄女子胸部处衬衫扣子开了、春光外泄的图片;更有“男人不如狗,被人牵着走” 、“养个男人不如养只狗”这样的广告让男人食不甘味,夜不甘寝。

  当女权主义成为商家的卖点,看来男人们的日子真是不好过了!

  女权主义意味着什么呢?意味着对性的解放,意味着男权社会的颠覆。而网易的这三招无一虚发。

  当主义与政治结合,整个社会为之疯狂;当主义与营销结合,所有受众为之震憾。——增加注目率,也增加了话题。

  第四朵玫瑰:追求时尚休闲。商家的主题思想是女性应该把自己从忙碌的工作和家务中解脱出来,用一种不同的方式放松自已。比如某旅游公司围绕“时尚、休闲”的主题,着重推出一些特别的线路:如新加坡旅游的“国际妇女大联欢”活动。定位于纯女性旅游团,游客不仅可能充分感受新加坡享誉全世界的花园城市、体贴如微的休闲服务设施、流光溢彩的人文历史,还受邀参加由新加坡妇女协会主持的“国际妇女大联欢”活动,与新加坡、马来西亚、印度及欧洲各地的女性代表欢聚在马来族文化村,共庆佳节。 

  当竞争越来越激烈,当人们的脚步越来越快,追求时尚休闲的需求也越来越强烈。这个“国际妇女大联欢”显然就跳出了“每逢佳节倍打折”的圈子,从而吸引消费者参与。

  第五朵玫瑰:诉说“美丽”心事。“美丽是女人永远无法满足的心事”,“庆幸身为女人的我,可以肆意泄漏我的美丽我的温柔,享受着我爱和爱我的人所带来的甜蜜与愉悦”,看到这些诱惑人心的广告,不少女性都会身不由已地上了众多化妆品、时装等共同造起的这艘航船。 


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